一个成功的橱窗可以反映店铺的个性、风格和对文化的理解；若把一家店铺比做人，那么橱窗就相当于人的眼睛，是全身最具有神韵、最精彩同时也是“最美的地方”。

1、分类

①从位置的分布上进行划分有：店头橱窗、店内橱窗；    

②从装修的形式上划分有：通透式、半通透式、封闭式；

③从构成的元素上划分，每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的由人模、服装、道具、背景、灯光等几种元素组成。

2、作用

橱窗是艺术和营销的结合体，它的作用是促进店铺的销售，传播品牌文化，因此促销是橱窗展示的主要目的；另一方面，橱窗又承担起传播品牌文化的作用，它可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的独特理解，橱窗作为这个载体正是一个非常好的传播工具。

二、商场橱窗设计的基本原则

橱窗是店铺中非常重要的组成部分之一，它并不是孤立的，因而在装修设计前必须要把橱窗放在整个商场中去考虑。另外，橱窗的观看对象是顾客，所以我们必须要从顾客的角度去设计规划橱窗里的每一个细节，需要考虑的问题包括：

1、考虑顾客的行走视线

顾客在街上的行走路线一般是靠右行的，通过专卖店时，一般是从商店的右侧穿过店面。因此在设计时不仅要考虑顾客正面站在橱窗前的展示效果，也要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。橱窗的位置最好也设计在右边，灯光亮度要比店内提高50~100%。

2、橱窗和卖场要形成一个整体

橱窗作为店铺的一部分，在布局上要和店铺的整体陈列风格相吻合，从而形成一个整体，就如同一本书一样，封面的设计风格必须和内页的版式要协调。

3、要和卖场中的营销活动相呼应

橱窗从另一角度看，就如同一个电视剧的预告，它告知的是一个大概的商业信息，传递卖场内的销售信息，这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应；如橱窗里是“新上市的产品主题，那么店内陈列的主题也要以新产品为主，同时储备相应的产品数量以配合销售的需要。

4、主题要简洁鲜明，风格要突出

我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑，还要把橱窗放大到整条街上去考虑。在整条街道上，其实你的橱窗只占小小的一段，如同一部影片中的一段，稍瞬即逝，顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段时间。因此橱窗的主题一定要主鲜明，忌这也宣传，那也宣传，要用最简洁的陈列方式告知顾客你所要表达的主题。

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