说到在大众面前比较活跃的视觉设计，宜家肯定算一个。高级又不失创意，系统化又有人情味，能将复杂信息转化为易懂、亲切且具有号召力的视觉语言。对于想走格调范儿的品牌或设计师来说，宜家的设计值得一学。

本期我们就来系统分析一下宜家的海报视觉及其创意点。

⚫ 用视觉做营销

宜家的低价广告，证明了并非所有的百亿补贴式广告都得土。低价、实惠，这些销售喊破嗓的卖点，在设计中可以具象化体现。

比如上面海报中，用拿铁杯子拼凑出长椅、用邮票拼出大床、饮料瓶摆出台灯……这些家居产品的价格不过是你每天日常的消耗，让节省变得可视、可算、可感知。

⚫ 将复杂变成直觉

对于家居品牌，如舒适、丝滑、凉感等抽象的优势很难在视觉上体现，宜家有巧妙的视觉策略，将复杂产品特点和具象产品功能相结合，使消费者一秒get！

比如宜家睡眠日海报系列，与安眠药、冰棍和功能饮料相结合，让宜家床上用品的功能不言而喻。这种与观者更高级的沟通，不仅带来了视觉的幽默与惊喜，还让产品优势深入人心。

⚫ 视觉想象力

此外宜家还善用“缺席的在场”，不直接展示产品，而是展现其创造的光影、痕迹与负空间，非常有艺术感。

比如万圣节海报中，削皮刀、花瓶、椅子、衣架等，通过光影展现，变成一个个准备在万圣节之夜“使坏”的调皮小鬼，童趣十足。

在这过程中观者需要推导出具体意象，感受到了节日氛围，是设计在营销与品牌形象间找到平衡的完美案例。

⚫ 视觉在地化

宜家还是融入当地文化的高手。

比如前段时间宜家受到热议的鸟屎海报。为什么在海报上加“海鸥粪便”？因为在英国布莱顿这个城市海鸥不怕人，不仅抢游客手中的的薯条、食物，被它随时随地留下屎也是家常便饭。这是刻在布莱顿人记忆中的尴尬时刻。

大胆加上这个略带趣味的“生活标志” ，从 “我们都经历过的那个瞬间” 切入，让人有亲切感和情感共鸣。

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