极简设计下的日本7-11便利店品牌重塑

在日本7-11便利店迎来成立40周年之际，知名设计师佐藤可士和以自有品牌为核心的设计策略，为这家全球连锁便利店重塑了品牌形象。

日本便利店巨头7-11在品牌焕新计划中，依托国民品牌的先天优势，邀请知名设计师佐藤可士和主导了一场以品质升级为核心的战略转型。该项目对逾1700款商品实施系统性革新，通过视觉设计与品类管理的双重突破，构筑起全新的品牌价值体系。

据了解，7-11的LOGO使用了橙色、红色和绿色三种颜色，每种颜色都具有特定的含义和功能。

为强化品牌认知纵深，佐藤团队更构建起三级商品体系架构——将原有食品类商品战略性地划分为"日常""高级""金牌"三大梯度，通过统一而醒目的分类标识系统，形成从商品开发到终端陈列的标准化管理体系。这种精准的品类分层不仅优化了消费决策路径，更在无形中拉升了品牌的价值锚点。

其中，极简设计的"Seven Café"系列更成为现象级爆品，上市首年便创下1700万杯的销售纪录，登顶日本咖啡销量榜。这场历时三年的品牌升级不仅带来了37%的自有品牌销售增长，更通过"包装即媒介"的设计理念，让便利店商品无缝融入家庭生活场景，重新定义了现代人的消费体验。

2019年品牌识别重塑

实际上，7-Eleven 在 2019 年就已经开展了全球品牌形象的重塑工作。然而，由于此次品牌升级的改动幅度较小，未能引起消费者的明显感知。在设计过程中大胆摒弃了原有品牌标识的绿色边框，仅保留纯净的白色底色。

Adhemas Batista 表示：「7-Eleven 作为人们日常生活的一部分，我们深入考虑了该品牌的策略、竞争对手、产业类别和消费者轮廓，修整了整体品牌视觉，采用了新的主要字体，并强调三色条纹的重要性。」

这意味着：化繁为简，强调品牌核心，是7-Eleven 在2019 年品牌重塑时最重要的目的。

不仅如此，这项设计还旨在打破老牌企业固有的 “传统印象”，凭借创新理念、简约风格与符合当下年轻人偏好的设计思维，巧妙融入现代化元素，让 7-Eleven 始终保持与年轻消费群体的紧密联结，焕发品牌新活力。

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