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商场色彩设计|购物中心越来越“色”?原来还有这波操作...

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2019-04-23 16:46:08浏览量:353

去年年底,潘通PANTONE发布了2019年的流行色——珊瑚橘(色号16-1546)。从色彩层面。这是一种以金色为基调的珊瑚色,富有活力而积极,以柔和的方式传达出生机勃勃的体验。而在感官层面,这是一款社交媒体友好的色彩,这款橘色调通过电子设备屏幕的显示尤其能带给人舒适愉悦的视觉感受,不刺眼也不沉闷。这一流行色已然开始席卷时装以及家居领域。而购物中心为了吸引顾客眼球,也会根据季节做出属于自己的主题色设计。

曾经媒体上都说过这样一句话,外貌决定是否要了解内在。购物中心也是这样,迎面而来的视觉感受也影响着顾客的脚步。在购物中心外立面色彩设计上,老牌的购物中心体建筑外立面颜色喜欢使用深色系,像是沉稳的中年人选择深色系的西装,例如深灰色,灰蓝色,银灰色等,给人高端大气的感觉。又显得简约时尚,主要是还很耐看。

一、沉稳中也有俏皮——外立面

上海恒隆广场的灰色系外立面

上海龙湖天街
上海龙湖天街
有点像走稳健路线的“中年大叔”,那自然会有一些“破局者”,它们或多或少的加入一些活泼性元素,让低调的外立面多了一些有趣的色彩。
 商场色彩设计|购物中心越来越"色"?原来还有这波操作..._万维设计
作为香港最有名的购物中心之一,皇室堡(windsor house)的外立面色彩采用了跳跃的暗粉色,成为周围林立的楼宇中一抹嫣红,鲜艳的颜色可以让顾客在相当远的地方就能识别,颇具标志性。
 商场色彩设计|购物中心越来越"色"?原来还有这波操作..._万维设计
在上海K11,在外立面上引用了一大片绿色作为装点,让沉闷的外立面多了一些生机,并且购物中心格调拔高,谁说绿色是原谅色,明明是充满生机的颜色好吗~
而且不得不吹一下K11的精妙设计,让其外立面有了更多丰富的表达形式,例如曾经艺术节变得大红色、以及迎合情人节所布置的少女粉。就像为购物中心换上一套又一套时下潮流服饰,给一成不变的外立面赋予多彩的艺术。

到了夜晚,配合上五彩斑斓的灯影效果,外立面还会有很多各大主力店参与设计其门店,让风格各有千秋,这里面又有更大的故事,改天再来填坑。
上海ifc国金中心金闪闪的LV门店
上海ifc国金中心金闪闪的LV门店
如今的顾客大多的都是视觉动物,对于目标的客群,就须采用不同的色彩搭配。只有抓住顾客的心里,了解顾客文化,才能尽可能躲避同质化的风险,保证购物中心有充足客流。就像大悦城华东区总经理危建平先生说过的:聚焦客群文化,建立客群交互情感,才能形成客群来的理由。

二、表面平静,内心已经暗流涌动——内部色
当顾客迈入购物中心,接下来才是真正硬碰硬的比拼,想让顾客开心的在购物中心掏出钱包,内部空间的装饰十分重要。大部分购物中心内部色彩设计主要运用白色,淡黄色,购物中心里面各个商户有自己的装修风格色彩也就得与品牌形象相得益彰,一般女性服装、化妆品等类的品牌采用比较鲜艳的颜色,男士的用品装修色彩比较沉稳、低调,但是现在的购物中心由于定位的不同,招商各有差异,品牌装修越来越流行主题式,配色有讲究,上海的环贸iapm就是其中之一。
 商场色彩设计,购物中心色彩设计
购物中心的色彩设计一定要与消费者的感受结合起来,重要的是一定要明亮,但又不能太过于晃眼,明亮会感觉到宽敞,心胸就敞开了,钱包也就敞开了。
北京宜家荟聚购物中心
北京宜家荟聚购物中心
明亮才能让消费者看清楚购物中心里面有什么,而且往往明亮的地方会使人身心愉悦,如果你是一位消费者逛街逛到一层楼,灯光不够,黑漆漆的,你还会有逛下去的欲望吗?感觉整个世界都是荒凉的吧,这里是被遗弃了吧,或是这层楼经营惨淡?
上海港汇恒隆中心
上海港汇恒隆中心
但其实在上海新开不久陆家嘴中心L+Mall,在内部色彩中运用了淡黄加水蓝的搭配,让购物中心有了一种星空的感觉。购物中心内部装修多大同小异,在色彩上有所标新立异,或许可以吸引消费者眼球。个人还是十分喜欢这种配色。
陆家嘴中心L+Mall中老佛爷百货
陆家嘴中心L+Mall中老佛爷百货
色彩会带给消费者诸多联想,影响消费者的行为,但是如果购物中心的色彩、灯光太过于晃眼,消费者就会产生视觉疲劳,头晕脑胀,缩短消费者在购物中心停留的时间。


三、漂亮的皮囊里也有有趣的灵魂——活动色
前面可能影响到的是没有特殊购物需求的路人甲,而自从上海静安大悦城举办主题活动以来,活动本身的吸引力就远远大于商场那些静态装置,许多年轻人都会为了那些有意思的活动前往。这些活动已然是当下购物中心的宠儿,并且各类活动根据主题风格,光怪陆离的色彩应有尽有。
刚刚在上海长风大悦城举办的瓦楞纸无限迷堡,主题色便是瓦楞纸色,亲子又环保的,温和的颜色让小孩子可以自然的融入其中。
上海长风大悦城
不知各位是否已经感受到,现在的网红展不说是沉浸式都不好意思说自己的网红展,各式各样的“ins风”“刷爆朋友圈”已然是充斥着顾客的耳根。但有些展也确实对的起这些词,撞色式风格很适合拍照打卡。在北京三里屯太古里举办的“奇境公寓”,一番微妙的努力,可以在琐碎无趣的成人世界里敲开沉闷的外壳。顾客只要带着好奇心进入,接下来无需多言。

而在一些季节活动上,往往购物中心会陷入许多苦恼,如何在同一个颜色玩出不一样的感觉,就像在春天,很多购物中心都在强调绿色,或用绿色修饰,让其他颜色做突出色。例如广州的南海怡丰城所打造的“口袋森林”,虽然是绿色,但用到花花草草作吸引,整体看起来还是舒适许多,那个购物中心充满生机。
广州天河城的“春风十里”
广州天河城的“春风十里”也是如此,但风格又稍显不同,总体看起来典雅许多。
广州天河城的“春风十里”

色彩影响着人们的消费行为,购物中心要善于利用色彩设计来吸引消费者,色彩营销也是购物中不可或缺的一部分。

万维商业空间设计一直以来坚持初心,做原创的、以消费者为中心的、符合品牌定位的设计,认真对待每一个项目,不放过每一个细节。未来,商业设计领域将不断的创新、改革甚至颠覆,万维将一如既往的跟随时代的潮流,做引领行业的商业空间设计。更多设计案例请浏览万维设计官网:http://www.onewedesign.com

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