当前，绿色消费、低碳生活已成为颇受追捧的新潮生活方式。一方面，全球气候变暖，越来越多的极端天气令人们意识到生态环境的重要性，开始以实际行动践行环境保护义务和责任。另一方面，随着我国“双碳”工作的推进，无论是企业还是个人都意识到构建人与自然和谐共生的美丽家园，不仅要身体力行，更要从点滴做起。

购物中心作为繁忙的商业中心，不仅仅是一个承载购物功能的商业空间，也是生活理念传递与输出的重要平台之一。因此，其在落实环保措施、履行节能减排社会责任的同时，还会通过构建绿色消费新场景、策划与环保相关的创意活动，推广及宣传生态环保理念，让绿色低碳生活成为美好生活新风尚。

PART.01

做全生命周期的绿色建筑

中国建筑节能协会能耗统计专委会的数据显示，商业建筑碳排放强度远远高于全国及民用住宅，约是全国强度水平的2.09倍。因此，打造绿色建筑，将环保理念贯穿于项目规划设计、建设施工、运营管理等各阶段，成为购物中心践行绿色可持续发展理念的关键一步。

上海南翔印象城MEGA

获得LEED铂金级认证的上海南翔印象城MEGA，以专业的经营理念、高效的智慧系统，从建筑、设计、空间、体验、场景等多角度，赋予建筑空间以绿色共建的理想生活温度。

图源：上海市人民政府网

据悉，该购物中心通过楼宇自控系统和能源再生系统，有效实现了节能减排、降本增效。其中，智能化能源管理系统，每年可节约冷气费用数百万；智慧化停车管理体系使车库周转率提升近30%。项目打造的超千平方米生态植物园与屋顶主题花园、400米凌空跑道，为消费者带来更多绿色消费新体验。

南京建邺吾悦广场

获得LEED金级认证与国家绿色建筑二星级运行标识的南京建邺吾悦广场，在前期设计与施工阶段，采用BIM技术，建立土建、机电、内装、景观、室外管线等BIM模型，全面了解建筑整体空间并进行宏观统筹，使布置更合理、定位更精确、美观易维护，同时降低了材料损耗。

南京建邺吾悦广场充电专用停车位。图源：和讯网

南京建邺吾悦广场不仅在屋顶布置了光伏发电系统，通过清洁能源的使用，减少建筑能耗，还在运营过程中，对公区的照明、空调、电梯用电，设分电表进行单独计量，实时掌握耗能情况。此外，南京建邺吾悦广场的地下停车位提供了多个充电桩与充电专用停车位，为消费者绿色出行提供了保障。

西安荟聚

西安荟聚依照绿色建筑二星和LEED金级标准建设，利用地源热泵技术从地下深孔收集热能，用于建筑物的供暖和制冷，结合持续进行的可再生电力采购，可实现100%可再生能源供电。项目还采用海绵城市设计，推动水资源循环使用，致力于为西安市民带来可持续的荟聚体验。

图源：小红书@凭风起

西安荟聚还在多项硬件设施方面有所突破，例如，用环保材料铺装地库、以柔和光源设计提供照明、新能源充电车位占比在西安商场中居于首位等，力求将全方位能耗降低，为消费者提供更多绿色服务。

绿色建筑是购物中心承担环保责任的一个重要切面，有助于运营方降低营运成本及维修周期成本，增加物业收入，提升企业利润及商业价值。不过，绿色建筑所融入的低碳举措很难被消费者真正感知，为了更好地诠释绿色环保理念，购物中心还需要从场景、活动等多维度构建绿色商场，引领绿色消费。

PART.02

用自然元素提升商业空间活力

购物中心通过大量自然元素为空间场景赋能，能够以更具松弛感的游逛体验，给予消费者更多情绪价值，让商业空间成为快节奏的都市人享受美好生活的优选目的地。而从环保的角度来看，购物中心内丰富多元的绿植，对改善城市生态环境、提升居民生活幸福指数，也有重要意义。

国内首个“城市自然共同体”商业——重庆光环购物公园巧妙地将「沐光森林」植物园融入商业空间内部，以近300种、7万株热带和亚热带雨林植物及生态物种，通过「生命树」、「悬浮森林」、「花之瀑谷」三大主题场景，以及25米凌空水幕、悬空跨层步道等特色景观，为消费者带来沉浸式户外游逛体验，吸引了众多市民、游客前来游逛、打卡。

成都港汇天地构建了成都首个以森林场景为主题的全时段开放式街区，梯田式瀑布溪流入口、丛林走廊、绿林镜湖、林间树屋等四大版块形成有山有水的园林式景观，宛如一片城市森林，深入其中舒适、惬意。大量水上动线将街区与商场串联，以一步一景的多层次空间体验感，构建起人与自然、商业与生活的连接，令人流连忘返。

位于西安城市新中心的南飞鸿乐荟中心，通过“取之自然又还原自然”的生态场景，为购物中心增添趣味和立体感。其打造的西北最大室内商业水系景观，采用千组几何切割玻璃从穹顶虹贯而下，多重拼接的LED屏配合自然水系光影组合，将欢愉与美好融入购物氛围中。

项目第二大生态水系景观花溪谷，将秦岭山脉中的峡谷、叠水、石阶、植被，以巧妙的建筑艺术手法在商场内1:1呈现，赋予购物中心更丰富的生命力和吸引力，成为既养眼又养心的生活休闲新空间。

图源：微信公众号@ALN景观规划设计

现代商业空间不再是单纯的贩卖场所，它需要与人文、自然相结合，成为消费者欢度时光、体验潮流生活的活力空间。而将花、水、林等自然元素巧妙融入商业空间，有助于净化购物中心空气，增添商业空间的自然气息和清新感，为消费者呈现一个静谧清幽的都市生活美学空间。

PART.03

以创新营销输出环保理念

潮趣缤纷的创意营销活动是购物中心提升客流量、促进转化率的主要方式之一。以绿色、生态、环保为主题的营销活动，不仅能够让购物中心的营销活动更加丰富多元，还能够增强消费者环保意识，进而提升购物中心品牌形象。

异业联动倡导生物多样性，提升公众环保意识

生态环境保护不是一场独角戏，需要全社会共同参与。购物中心依托品牌号召力，通过与社会组织等外部资源的异业合作，开展形式多样的环保主题活动，能够大幅提升活动影响力，唤起更多公众关注地球生态环境。

由SM天津滨海城市广场与一个地球自然基金会联合主办的「1864大熊猫巡展·天津站」将持续至5月份。展陈现场，由中国艺术家韩美林老师设计的500只环保纸熊猫雕塑作品集中现身郁金香花海，引发人们对于自然生态和保护生物多样性的深思。

展陈期间，SM天津滨海城市广场还设置了环保永生花手作、熊猫超轻粘土创作营等丰富多样的主题环保活动，集结野生青年走进自然，放肆撒野，为环保自然循环打CALL！

在一元股份第二届文化创新类IP活动「造物IN视界」期间，盐城大有境联合城市海洋主题景区，通过微型海洋生态环保艺术空间，以富有美感的蓝色空间艺术，结合项目内同期呈现的巨型蓝鲸展陈，以及小美人鱼海洋剧场等，创造富有沉浸感的蓝色治愈空间，在潜移默化中传递人与海洋和谐共生的环保意识。

另外，盐城大有境还联合艺术院校、潮童星等异业机构，落地以海洋生态为主题的秀场——青出于蓝春季时装周，以潮流手法探索自然共生之道。

用艺术方式诉说可持续，以多元活动传递环保理念

结合年轻一代消费者对于环境保护不再停留于宣传，而是更看重共情和人文关怀的叙事方式，越来越多的购物中心落地以废旧物品、环保材料为主题的艺术展，融合市集、趣味互动等沉浸式体验活动，引发消费者对地球、对环境的思考。

将持续至5月底的上海虹桥天地「JOIN SHANGHAI循循有新」可持续艺术季，以废旧物品和环保材质打造多个妙趣横生的艺术装置，诠释对可持续生活的思考。为了让消费者更直观地感受每一次循环新生，虹桥天地与H&M、「火柴公益」共同打造“爱心循环站”，收集闲置书本、玩具、衣物，捐献给乡村学校。

此外，虹桥天地还将举办循环二手市集、五一「不累劳动节」、五五购物节等一系列精彩纷呈的活动，与消费者一起融入自然，向绿而生。

长沙凯德·壹中心在凯德2024「Eco Green Ahead可持续向前」主题活动期间启动第二届公益森活节，其利用可再生瓦楞纸，在商场中庭打造的「城市绿洲」环保艺术展，不仅呈现可持续发展的环保理念，也带来更多创新展陈空间，为现场顾客带来新鲜体验。

与此同时，长沙凯德·壹中心通过「地球一小时」熄灯行动、可持续市集、城市咖啡屋、以书换蔬、咖啡渣循环计划、线上绿色积分、会员兑换低碳出行好礼等绿色可持续行动，倡导公众从身边小事做起，为环境保护尽一份力。

结语

中国正以碳达峰、碳中和为目标在全国范围内展开经济社会系统性变革，商业地产作为其中的关键版图，迈向绿色未来是必然趋势。

具体到购物中心来看，其作为城市生活不可或缺的消费聚集地，不仅要将环保措施融入项目建设全生命周期，还要从细微之处着手，为消费者构建别具一格的绿色消费空间及创意活动，多维度推动低碳生活新方式，如此才能更好地彰显企业社会责任。

值得一提的是，引入绿色品牌也是购物中心践行绿色可持续发展理念必不可少的步骤。毕竟，随着绿色环保理念越来越深入人心，消费者在选购商品时，已从品牌、功能层面，跃升到社会责任、环保等更立体的层面。

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