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W-Super精品超市设计:一个都市白领的生活场

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2019-08-24 14:40:04浏览量:163

从大明宫到大雁塔,从钟鼓楼到兵马俑,贵为十三朝古都的西安,从不乏经典隽永的传世之作。而集国际5A甲级写字楼、国际五星级君悦酒店、2万平方米书店主题文化商业中心、精品超市设计于一体的西安迈科商业中心,成了装点这个十三朝古都的新元素。为了实现理想的“造城梦”,这栋建筑汇集了世界殿堂级大咖设计师:
日本著名设计师 池贝知子
LTW Designworks创始人暨主创设计师 林丰年
梁志天设计师有限公司董事 梁志天
ONEWEDESIGN万维设计创始人暨主创设计师 秦哲楠

由LTW Designworks林丰年主案设计的西安首家「君悦酒店」

由日本著名设计师池贝知子女士操刀设计的以书店为主的综合商业设施「言几又·迈科中心旗舰店」


由ONEWEDESIGN万维设计的「W-Super精品超市」↑

      作为高新区的商务标杆与对外展示窗口,迈科中心汇集了很多高收入的白领群体。摩天大楼里的消费冲动造就了迈科中心高端奢侈的定位及成熟成规模的文化酒店设施配套,及文化时尚的新高地。而高品质、便捷、舒适的零售场所正是这个综合体缺失的部分。负一层W-Super精品超市的出现,正填补了这一空缺。
      小时候看动画,麦兜被劝说,“好好读书,做个社会栋梁”。他和年轻的我们一样梦想着,长大后做个白领,英姿飒爽,雷厉风行,想象中的白领总是独立又精彩。但真正都市白领的世界,并不像想像中的那般美好。


      设计一个属于都市白领的空间,一直是万维接手W-Super这个项目以来的想法。如何去理解都市白领的世界,特别是这个时代,都市白领所面临的工作及生活的压力,以及这个年龄阶段人群特有属性,观察这些的生活方式和需求,对于作为设计师的我们来说是很有必要的。
      在着手开始W-Super这个项目的设计之前,我们对都市白领的生活状况进行了一系列的思索。压力在后,目标在前,他们像一个发条,不会随着夜幕降临而离场。讲究生活品质,注重健康养生,却没有过多的时间打理生活。从这个层面想,W-Super超市所要创造的是一个白领圈层的生活场。由此我们引申出这个空间设计的核心词:简单精致、新鲜营养、烟火味儿。

      我们希望营造一种近似家的感觉,一种热情温暖的氛围,一个干净、整洁、有幸福感的场所,而不是一个冷冰冰的只讲效率的商业空间。色彩是人感知世界的一种本能,对于年轻的白领人群更是这样,但是单纯颜色传递的情绪是多样的,我们选择了很多种能给人带来温暖、热闹、烟火感觉的色彩,并用色彩很明显的将不同的区域划分开来。毕竟在白领一天的工作生活中,面对最多的是白纸黑字的文件和电脑屏幕,热情的色彩和视觉冲击能带来压力之外的舒缓感。


      在空间分区上,除了W-Super精品超市的卖场区,我们策略性地在卖场外围开辟了“美食街”区域。在这个特定的区域,有中式餐饮、台湾式融合菜、牛牌、生鲜等等,白领人群可以在这里解决一日三餐的问题,也可以自己在卖场购买食材,在这里进行加工。开放式的餐饮区域,可以清晰的看到食物加工的过程,这一丝烟火气息也能给都市白领人群带去一丝温暖。这些细节,并不是刻意为了丰富品类或业态,而是通过我们对于如何增强与顾客之间关系的思考,作为一种良性的结果,使得顾客和商家之间产生一种情感的连接,增强顾客的粘性。



      从平面布局上可以看到,整个项目的物业结构有很多锐角,因而我们在动线布局上做了一些调整,巧妙地规避掉了很多这样的动线问题。比如说把儿童早教和托管区,放在了超市内部的一个区域,以联营外租的经营方式呈现。以这种方式有效规避了死角区域,盘活整个卖场,将人流引入最深层的角落。早教区以弧形线条以及白色与木纹搭配,强调舒适温暖柔和的空间形象,使消费者放松下来。

      我们站在一种白领的视度去看待生活,原生态有机绿色食品已然成为了他们关注的焦点,相比喧闹的街市、车水马龙的霓虹,他们更渴望拥抱自然。因而我们在空间设计中,加入了很多白色,木纹,舒适感强的材料和颜色。

      道具设计:我们为品牌量身订造了一系列的道具。以一种与整个品牌基调与空间设计相符的形式,搭建出高低错落同时又满足组团分区逻辑的陈列空间,让道具本身成为空间搭建的一部分。


VI设计:VI整体延续了W-Super万众店的设计,同时在空间设计中加入了视觉的元素。VI应用部分用一系列的图案化标识,给消费者传递简单易懂的商品信息。让VI变成一种应用在空间中呈现。通过空间、行为、道具、视觉的整合,为品牌和消费者打造一种充满趣味性的体验。

选材:我们选择了老红砖饰面,手工瓷砖等原生态的物料,以及柔和温暖的木质。同时配上多种场景化的、充满热情和幸福感的色彩。


现实场景:这是万维对于都市白领生活场的想象与实践,也是一个礼物,为了我们年少时的梦想,也为了这些努力拼博在繁华都市中的精英们。



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