如果说过去十年是电商的黄金十年，那么未来十年毋庸置疑是新零售的时代。什么是新零售？出于立场的不同，不同群体对这三个字的定义还各有各的解释，但不管怎么解读都会有个共识，那就是“新”，一定是和以前不一样的。

在以前，大家谈到电商都条件反射的会和线下实体去对立，曾经马云和王健林的赌局更是将这对立无限放大，忽然“新零售”的出现巧妙的解除了这一误会，这就是看谁的格局看的更高更远。

对新零售来说，线上、线下都是渠道，大数据和人工智能都是工具，而只有品牌和产品才是核心，毕竟这才是商业的本质。那么，新零售视觉设计呢？

在电商被神化的几年前，电商视觉也是神一样的存在，似乎拍个好看的商品图、做个酷炫的UED、投个屌爆的钻展就能让品牌一夜变牛逼了。而事实上，这些工作和线下门店里的店装、美陈、广告又有多少本质的差别呢，不过只是用视觉包装了一个不错的渠道而已。而对新零售来说，视觉设计远不止这些。

首先，新视觉是基于品牌传播的核心出发。

如上图，圆形辐射出来的所有点围成品牌环，每个关键点都是组成品牌的每一片羽毛，每个细节都不可缺失。

logo作为品牌最有力的视觉符号，有2点至为重要：首先要有有传播力，其次就是时尚度。从国际大牌到大众消费品，品牌升级一直屡见不鲜，总结说一般有三种背景：1、品牌换了决策层；2、品牌业务重新整合；3、品牌老化。其中前2条属于是主动升级，但第3条属于被动升级，因为旧有的品牌视觉形象老化了。

传播力，就是品牌视觉符号的易读、易记、秒懂，并且能够同时满足新零售场景下线上和线下的双重需求，比如zara的品牌升级即完美解决了线上品牌视觉不明显的问题。

时尚度，简单说就是品牌年轻化，是否符合当下主流客群的审美需求，这也是能抢到新兴年轻客群的关键。对比快手和抖音两大视频神器，截止2019年1月，抖音的日活已突破2.5亿，远超了曾经的短视频领袖快手。用抖音的话来说就是他赢在其一直主张的“美”和“好”，而这也恰恰是时尚度的完美解释。

其次，新视觉是完整的品牌闭环。

电商和实体曾经的断层造成的恶果，就是互相把对方当作了清仓渠道，导致线上线下品牌形象的不匹配，比如本来品牌形象很好的某传统品牌到了线上电商因为视觉的掉队被顾客误当作了山寨货；也有电商品牌因为没作线下实体而被各种李鬼门店模仿盗用，让人对品牌形象的视觉认知一片混乱满地鸡毛。也许你的目标客群是小众，但品牌受众一定要有大众化的思维，这样才能摆脱意识上的局限性。

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