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万维设计 | 上海世纪汇1192弄主题街区,形能吸睛,神韵才能带入消费!

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2020-03-14 18:30:16浏览量:571

成功的主题街区设计,形能吸睛,“神韵”才能带入“消费”。这句话,在上海世纪汇1192弄主题街区这个项目上,体现的淋漓尽致。

魔都上海,最不缺少的就是商业。随着消费升级,人们对街区的需求不仅限于购物,更多的是吃喝玩乐社交。一个个街区不断以新面貌亮相,如何从众多项目中脱颖而出,找对属于自身特色发展之路,是行业内关注的焦点。上海1192弄主题街区的到来,无疑给了业界一个很好的启示。凭借场景化思路,结合上海自身的文化特色与历史氛围,打造了一个商业、社交与文旅融合的街区新范例。


1192弄主题街区设计


地处世纪大道,位于上海世纪广场B2层的1192弄主题街区一经开业,就受到广泛关注,成为魔都网红打卡必选之地。1192弄主题街区设计巧妙融合老上海城市建筑和生活方式,从十六铺码头到洋行仓库,从有轨电车、老式黄包车到灯红酒绿的十里洋场和老式斑驳的石库门砖瓦,让人感觉回到了从前的弄堂。

1192弄主题街区设计



除此之外,还能在此品尝到老上海的味道,街区内引进了小绍兴、七宝老街汤团店、缸鸭狗、大壶春点心店、佳家汤包、老大房、泰康食品等超过40家特色美食和老字号餐饮。


书柜里还有两层非常具有年代感的书籍。除了内装做出复古风,连书本这样的“道具”都能细致到如此。
卫生间男女之分也用“旗袍”和“大褂”作为区分标志,内部继续延续1192弄的氛围。



1192弄主题街区设计
整个主题街区设计通过有故事线的场景营造,依靠故事、情怀、情结、场景,打造情景化的体验空间,激发小众圈层的共鸣,加强消费者的空间代入感,形成独特的空间记忆点,延长顾客驻足时间,以此带动整个客流及销售业绩的提升。
1192弄中对场景细节的“刻画”足够极致,除了景观小品之外,还有灯光、保安、店铺、卫生间等。




1192弄主题街区的持续热度,证明了商业地产一直被我们争议的几个内容:
其一,流量是否会为地域传统买单;事实上,在浦东新区这个小陆家嘴区域的版块里,流量照旧会为地域买单。
其二,不少商场认为手作工坊是主题街区吸引新中产阶级长期消费的核心力量,1192弄的惊艳,无疑证明,民以食为天,餐饮通过布局规划,依旧是商场内最大的流量利器;
其三,成功的主题街区,形能吸精,“神韵”才能带入“消费”。
其四,重场景、轻主题;重租金也重运营。在业态组合、主题营销、推广策略等领域,主题商业街都应有所创新。运营方需要根据不同的主题在不同时间段做不同的推广活动,这样才会契合街区整个客户社群的经营。
其五,运营。能否持续生产内容,能否有能力去运营这些社群。我们拭目以待。

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