过去所谈的新零售： 要回归于零售的本质，即消费需求和消费价值，包括如何满足、创造和结合互联网大数据推动整个产业链。所谓广义的新零售：要在基于传统的零售思维上面，产生新的销售升级与体验。在这个过程中，设计师扮演着非常重要的角色，帮助企业转型升级，追求更高级的消费；通过具体而微的设计增强深层次的体验感，帮助企业构建品牌与顾客之间的多元文化体验与交流平台。

1丨DIKENI-品质生活的倡导者

DIKENI迪柯尼，中国高端男装领导品牌。历经18年沉淀，将意式时尚与匠心艺术融汇转化，秉承现代、优雅、国际感的设计风格，是当代新都市男士对个性化生活的追求，传递积极品质的生活方式。

首家DIKENI VIP会所体验店位于西安5A级风景区大雁塔大唐不夜城，客制以VIP会员为主，散客为辅。通过调研与数据分析，我们发现传统商业空间的VIP区域通常与卖场完全隔离，顾客与大部分产品难以产生互动。“亲子”“沙发区”“水吧”等功能以“点式”散落在空间中，阻碍了用户深度体验与衍生活动的举办。

新零售时代，以此案为例，弹性空间+开放式格局+跨域合作+社交体验就是它的新零售空间形态。

2丨营造复合式空间，增强社交体验感

首家DIKENI  VIP会所体验店，打开了传统商业空间的硬性隔离，以开放通透的空间格局，开创环绕以“服务”“社交体验”为中心的新零售商业空间形态。除去传统卖场空间，本案还配置以“可对外”“可对内”的咖啡水吧，室内与户外联通的外摆区、跨域合作的综合零售区、多功能环形T台、活动举办区、高级定制区等功能分区。

外摆区两边的玻璃幕墙可以完全打开，满足品牌宣传、市场活动、快闪展览和发布会等功能的实现，模糊室内外的区隔。同时大面积的玻璃幕墙提供了良好的采光，引入了自然的景观（店铺地处风景区）从而减少装饰，突出产品与空间本身。

设计动线以研究“散客”、“会员”等不同性质消费群体的行为形态为出发点，以地台、道具等轻体量设计手法分割主次售卖与会员体验区，以空间布局优化服务流程，以VIP服务为中心与产品陈列相互渗透交融。

雷姆库哈斯曾预言：“购物将成为人类唯一的社交行为”。大面积的沙发区域与水吧台的设计，变成一个特别的交友场所，让客人消费的同时，也可以和其他等待的人聊天，排遣时光。可以大大满足消费者的社交需求。以高端商务品牌为代表的，线下零售空间已转化为线上零售无法取代的重要“社交、空间”。

3丨结合科技手法，展现多元视觉享受

以白、灰等中性色为主的空间更好的突出了产品，品牌本身VI色海军蓝直接提示高级定制、试衣间等配套区域。白色背景墙采用GH语言编写冲孔金属板排布及程式，在细微处丰富空间层次，LED屏幕用于播放品牌走秀等相关信息。

环形VIP区域可满足新品发布、T台走秀、穿搭课程等多种线下活动举办。跨领域的商品纳入，摆脱了传统商务男装品牌“死板”、“单一”的空间以及业态形态。时下最流行的电子、科技产品、各类艺术家及设计师联名款文创商品、等更立体的满足了当代精英商务男士的“生活方式”消费需求。

顾客可以“配件式”根据现有西装、衬衫版型进行自由定制，并提供到家式“衣柜整理”服务。空间、道具细部处运用石材、玫瑰金不锈钢等材料营造质感。

为顾客提供高级的购物体验，让单纯的物质享受，升级到集生活和品位于一身的“多重感官之旅”。“不仅仅是服装而是品质生活的倡导＂，首家DIKENI  VIP会所体验店是一次集“商业策略”、“空间设计”、“用户体验”于一体的弹性空间实验。