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解读新零售空间设计-DIKENI微生活体验馆

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2019-03-04 14:40:10浏览量:839

过去所谈的新零售: 要回归于零售的本质,即消费需求和消费价值,包括如何满足、创造和结合互联网大数据推动整个产业链。所谓广义的新零售:要在基于传统的零售思维上面,产生新的销售升级与体验。

在这个过程中,设计师扮演着非常重要的角色,帮助企业转型升级,追求更高级的消费;通过具体而微的设计增强深层次的体验感,帮助企业构建品牌与顾客之间的多元文化体验与交流平台。


迪柯尼新零售会员体验店—西安

1丨DIKENI-品质生活的倡导者

DIKENI迪柯尼,中国高端男装领导品牌。历经18年沉淀,将意式时尚与匠心艺术融汇转化,秉承现代、优雅、国际感的设计风格,是当代新都市男士对个性化生活的追求,传递积极品质的生活方式。

解读新零售空间设计-DIKENI微生活体验馆

首家DIKENI VIP会所体验店位于西安5A级风景区大雁塔大唐不夜城,客制以VIP会员为主,散客为辅。通过调研与数据分析,我们发现传统商业空间的VIP区域通常与卖场完全隔离,顾客与大部分产品难以产生互动。“亲子”“沙发区”“水吧”等功能以“点式”散落在空间中,阻碍了用户深度体验与衍生活动的举办。

新零售时代,以此案为例,弹性空间+开放式格局+跨域合作+社交体验就是它的新零售空间形态。

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2丨营造复合式空间,增强社交体验感


解读新零售空间设计-DIKENI微生活体验馆

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首家DIKENI  VIP会所体验店,打开了传统商业空间的硬性隔离,以开放通透的空间格局,开创环绕以“服务”“社交体验”为中心的新零售商业空间形态。除去传统卖场空间,本案还配置以“可对外”“可对内”的咖啡水吧,室内与户外联通的外摆区、跨域合作的综合零售区、多功能环形T台、活动举办区、高级定制区等功能分区。

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外摆区两边的玻璃幕墙可以完全打开,满足品牌宣传、市场活动、快闪展览和发布会等功能的实现,模糊室内外的区隔。同时大面积的玻璃幕墙提供了良好的采光,引入了自然的景观(店铺地处风景区)从而减少装饰,突出产品与空间本身。

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设计动线以研究“散客”、“会员”等不同性质消费群体的行为形态为出发点,以地台、道具等轻体量设计手法分割主次售卖与会员体验区,以空间布局优化服务流程,以VIP服务为中心与产品陈列相互渗透交融。

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雷姆库哈斯曾预言:“购物将成为人类唯一的社交行为”。大面积的沙发区域与水吧台的设计,变成一个特别的交友场所,让客人消费的同时,也可以和其他等待的人聊天,排遣时光。可以大大满足消费者的社交需求。以高端商务品牌为代表的,线下零售空间已转化为线上零售无法取代的重要“社交、空间”。

3丨结合科技手法,展现多元视觉享受

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以白、灰等中性色为主的空间更好的突出了产品,品牌本身VI色海军蓝直接提示高级定制、试衣间等配套区域。白色背景墙采用GH语言编写冲孔金属板排布及程式,在细微处丰富空间层次,LED屏幕用于播放品牌走秀等相关信息。


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环形VIP区域可满足新品发布、T台走秀、穿搭课程等多种线下活动举办。跨领域的商品纳入,摆脱了传统商务男装品牌“死板”、“单一”的空间以及业态形态。时下最流行的电子、科技产品、各类艺术家及设计师联名款文创商品、等更立体的满足了当代精英商务男士的“生活方式”消费需求。

解读新零售空间设计-DIKENI微生活体验馆

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顾客可以“配件式”根据现有西装、衬衫版型进行自由定制,并提供到家式“衣柜整理”服务。空间、道具细部处运用石材、玫瑰金不锈钢等材料营造质感。

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为顾客提供高级的购物体验,让单纯的物质享受,升级到集生活和品位于一身的“多重感官之旅”。“不仅仅是服装而是品质生活的倡导",首家DIKENI  VIP会所体验店是一次集“商业策略”、“空间设计”、“用户体验”于一体的弹性空间实验。

解读新零售空间设计-DIKENI微生活体验馆

2019-03-04 839人浏览