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超市设计之营销环境分析

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2019-01-05 17:30:16浏览量:248

随着社会飞速发展,超市开始出现在各大街小巷,琳琅满目的商品与各具特色的超市设计装饰风格,使得一家超市想要脱颖而出变得越来越难。

尽管在竞争如此强烈的环境之下,我们还是能够看到,有的新开的超市能够迅速地吸引周围的人群,成为这一地区的热门购物场所。接下来,万维商业空间设计将与大家一起了解超市设计的第一步—营销环境分析。

万维超市设计案例——卜蜂莲花

一、外部环境分析 

超市外部环境的分析,首先想到的是对潜在消费者的分析。主要从经济、文化、以及地理位置三个方面进行分析。

通过这三个方面,从消费者的行为习惯方面,分析目标人群的消费模式以及消费观念,完成营销环境分析的第一步。

另外,超市所处的商圈、周边的竞争对手及其业态等等,也是组成外部环境的一部分。

二、内部环境分析 

从超市内部的环境进行分析,即从超市的自身概况和超市自身的销售能力进行分析。

提炼出自己在服务上的优势,根据自己的实际情况和周边的环境,找到自己的营销定位。

三、SWOT分析法

Swot分析法是营销人较为熟悉的一种分析模式。其方式就是从S(优势),W(劣势),O(机会),T(威胁)四个方向,通过全方位的分析,最后得出一个较为全面的营销方案。

商业空间设计公司的职责所在,被很多人潜意识的被定义为:艺术、美、空间的设计。然而,真正的设计是需要参与项目的整个过程,从最初的业态定位,到最后的施工监督,甚至开业的零售指导。很多人,包括零售商,忽略了对营销环境、业态的分析,而过度的关注商业空间设计本身所带来的视觉感受,其实这是一种喧宾夺主的做法。拿一个超市项目来说,超市设计固然重要,但超市品牌本身的定位是整个超市设计的灵魂,只有定位精准,才能更好的指导超市设计。知道面对的是什么消费群体,他们对购物空间的期待是什么?怎样布局才能让消费者舒服?等等。这一系列的问题,其源头追溯,都应该指向超市设计的第一步:营销环境与业态定位分析。

2019-01-05 248人浏览