谈到便利店，你会想到什么？丸子、饭团、速食便当还是午夜依旧点亮的招牌？大西洋月刊曾在一篇文章中这样写过：连锁便利店是城市价值的构成部分，是舒适的主要来源，在这个系统支持下，城市文化的多样性得到了更真实、更健康的体现。

然而对于绝大多数人来说，便利店的内涵远不止于此，它是城市生活中的快速补给站，也是最好利用的小型娱乐发动机。今天我们来谈谈便利店设计的经典案例。

深夜里 灯火通明的全家

便利店印象，听听他们怎么说

@Nut：不管是一大早出门路过买个早餐，还是加班到半夜回去吃点宵夜，24小时便利店从来都没有爽约。

@章句小皑：是城市里的深夜食堂，无论工作到几点，都会有人给你留门留座留饭。

@平枝：便利店是成年人避难所。

@42路公共汽车：24小时营业和长时间的速食提供，会给人一种安全感，文总能在哪里找到我想要的来救急，或许一碗车仔面，或许是一个充电宝，或许是深夜的啤酒和花生，或许是傍晚的冰可乐。

@有来有去：便利店的好处不在于味道，而在于安心。

从网友们的答案中来看，便利店的存在除了带给人们巨大的方便之外，也被视作繁忙都市生活中短暂的休憩地。而群雄混战的今天，便利店只拥有饭团、便当和关东煮可远远不够，卖故事、卖情感、卖互动，才是如今营销的不二法门。

东直门7-11旗舰店-手绘促销

可爱手绘+卡通字体结合而成的广告文案俏皮生动，让人忍不住多看几眼。

图片来自@小年左

虽说画面是决定是否吸引顾客驻足观看的第一要素，但鬼马搞怪的文案也能起到画龙点睛的绝佳效果。说到这儿，就不免让人想起了去年peopeo为华安绘制的24节气插画海报。

同样是清新雅致，色彩舒适的风格，大家看看，除了原有的保险信息之外，还能配上什么文字，更能展现它的生动呢？

罗森-动漫主题便利店设计

与充满趣味的手绘促销海报相比，动漫偶像的无缝植入，不仅在视觉上瞬间跳脱，更让便利店成为一处都市休闲与感情寄托场所。罗森便利店就利用这一点，与二次元文化IP进行主题包店合作，成功吸引聚集年轻群体。

新世界福音战士主题店

HelloKitty主题店

bilibili主题店

主题店产品包装袋设计

一个活跃的细胞，经由设计的想象，便可以派生出无限可能。

结语：

小小的便利店，加以运用，便能衍生出各类形式的营销策略和设计包装。丰富多样的形式创意，和予人温暖的人文内核，注定它们不仅只是“临时避难所”或者“快速充电桩”。

因着这样，我们热爱它的原因，还有很多很多。

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