与大型商业设施不同，便利店更注重向消费者提供即时性和便利性。面积大多在150㎡以内，这一个特点就凸显出卖场设计的重要性。只有从顾客的视角和店员的视角出发、根据店铺所处的商圈，满足商品和运营策略决定入口门、收银柜台、FF区、冷藏设备、货架等的位置和数量，并且优化购物动线和回游性才能设计出优良的店铺。
这次便和大家一起揭秘便利店卖场设计的小心机。





首先梳理一下和卖场布局相关的主要设备。收银台通常是会设置在进口处，然后是凸显商品特性的冰柜、风柜、冷藏柜，最主要的还有货架，具体到货架的高度、宽度，要结合店铺面积和品项数量的实际情况来定。

其次是通道宽度，主通道和辅通道，主通道的宽度较辅通道略宽，以100㎡为例，主通道通常设计为1200mm，辅通道为900mm，这样的设计在顾客进店时不会有局促感，在货架间选购商品的过程中也恰到好处。



还有购物动线的设计。好的动线设计能引导顾客深入店铺，让顾客从有目的地找商品变成逛店，放慢脚步多在店铺中停留一会，帮助增加顾客消费的几率。

这里要做的是避免一条直线通道底，在显眼的黄金位置或者一段间隔的位置上放置吸睛或促销的商品，让顾客持续的在店铺内走动，提高单个顾客在店的停留时间，这种做法也会对销售额产生正向影响。

最后还有照明、设备，突出商品魅力激发购买欲，步步为营打造魅力卖场。