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“CITY MART 城市市集”复古主题街区设计赏析

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2021-09-22 17:44:00浏览量:325

全球第十座、上海第三座来福士,北外滩来福士最近在虹口北外滩全面开业,北外滩来福士总建筑面积约42万平方米,是虹口打造苏州河以北商业商贸中心建设,北外滩开发聚企聚商聚人气的标志性建筑之一。


商场的City Mart城市集市,是北外滩来福士定制打造主题街区“重逢·记忆中的90年代上海”,几乎100%复刻了90年代初期到中期,上海提篮桥(北外滩核心区)地区的街景,大到一条里弄,小到一个块公交站牌,一个街边垃圾桶,很多实物都是真正的当年老物件,岁月的沉淀被清晰的镌刻在这些物件的表面,勾起了无数上海小伙伴的回忆杀。


北外滩来福士以“灵感之城”为定位,汲取北外滩区域多元历史与文化内涵,融合东西方新潮、交织海派文化艺术,创造智慧城市生活新想象。B2层的“CITY MART 城市市集”主题街区,更是凭借老上海情怀、沉浸式布景、便利交通等优势,火速引起众多关注。爆红的复古主题街区CITY MART并不是第一家,回忆杀为何如此好用? 



一、这款CITY MART在C端已经炸锅了,覆盖对象主要是70-80后中青年及其上两代老年,以及部分目前正好生活在类似场景的人群,包括但不限于虹口、杨浦、闵行等区域的老城区,以及「爷爷」、「爸爸」、「孙子」三代人。



二、值得注意的是,久负盛名的世纪汇1192弄是「小空间内搭配大场景」的思路,而北外滩来福士的CITY MART更聚焦在市民日常生活的小场景里,两者的场景共情力都很强,都能强势吸引城市远端客群,市调的话建议两个搭配起来看,各有优势。



三、为什么这么吸引人?


1.情怀营销:弄堂里的老上海


北外滩来福士的“城市集市”美食广场复刻了上海过去的提篮桥海防路。石头堆砌的乒乓球台、二八大杠自行车、简朴的铁艺水车运动器材,以及空气里弥漫着的“提篮桥老摊头葱油饼”“七宝管老太臭豆腐”等当地美食的香味,一下子勾起了上海本地人的旧时回忆,也让外来游客由衷地感叹老上海的风韵。



2.沉浸体验:真实的布景细节


北外滩来福士地下城市市集之逼真,甚至让现场很多人以为其中的部分建筑式没有拆掉的老房子。而当小朋友问大人,过去的老式洗衣机如何使用时,有老奶奶亲自演示在水斗里洗衣服,并随后用类似树杈样的老式简易晾衣架晾晒洗好的衣物。可谓是一场寓教于乐的沉浸式演出!


这并不是上海做的第一次“老上海式”情怀营销,浦东世纪汇的1192风情街便是个例子。后者设置有巨型船舶码头和有轨车道,分别对应上海近代工业的典型代表——造船业和电车业。与北外滩来福士B2层的城市市集复古主题街区不同,1192风情街的情怀打造,主要在于关键元素的展现与拼贴。而北外滩来福士的城市市集,不仅将视野放在关键元素的代表性上,还注重整体空间的布景与细节的还原,强调场景的真实性与沉浸性,给消费者身临其境的体验感。



四、主题街区:地下商圈的新可能


随着城市化进程不断加快,城市商业开始逐步向上向下发展:不仅楼层越来越高,地下商业的发展也开始加速。从单一停车场,到地下商业街,再到地下商场和主题街区,地下空间的商业可能性正在被逐步挖掘。同时,地铁建设与商圈转型也与地下空间的商业性发展相辅相成。


“CITY MART 城市市集”主题街区位于上海北外滩来福士B2层,以“重逢·记忆中的90年代上海”为主题,1:1打造具有老上海复古风韵的城市里弄,成为北外滩来福士购物中心的吸睛之笔、流量之源。




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