1.雲烧-居酒屋
这个VI设计以棕黄作为主色调,LOGO标识的设计以字体加图形的组合形式,字体采用日式书法的形式进行再设计,并结合祥云的元素,外形轮廓的线条规整对称,表现出日本制作料理的专注与匠心。
广告语与标识的组合形式,雲深不知处 私料焼此中!
菜单的设计采用三折页的展开形式,排列有序的菜品名,辅助图形与实物图相融合,再以黑色调作为背景,凸显格调!
还有外卖包装的设计,不同的形式展现不同的简约风格。
以及几款店内服装的设计,类似于日式大褂的风格。
看完具有“极炙”之道的雲烧,再来看看这个截然不同的风格。
2.Maxsushi
除此之外,标志的主视觉图形则提取了樱花元素,代表富士山的三角形经过顺时针旋转合成,形成一个象征性明显的负角度图形。
另外通过提取三文鱼的色调和纹理,设计而成的线条图形,也很具有日式料理的感觉哦。
该品牌设计提取了日本特有的“卡哇伊”文化,比如这些辅助矢量小图形的设计,有日本国旗、招财猫、忍者、樱花等,都参考了当地的象征性元素,细致线条与饱和度低的色调完美结合,是不是很卡哇伊呀!
给精致小巧的寿司料理搭配表情,活脱脱一个可爱至极的表情包诞生啦。
再看看这一系列的物料设计,简洁干净的版面给人舒适之感。
由于本身“卡哇伊”的调性,无论是应用在包装还是周边,都有种让人想收藏的冲动。
餐厅的空间设计,也结合了当地的风格。
以上两个日料店VI通过采取不同的形式,呈现出两种截然不同的风格设计,一种强调食材根本,采用更偏于沉稳的色调;而一种则考虑了更多市场的因素,融合更多年轻人爱好的图形;两者形成鲜明的差异化,其调性的不同也决定了消费者的不同定位。
但两者也存在共同之处,那便是从具有代表性的文化属性出发,这些文化属性由于已获得大众的认知,所有更容易被接受,接着赋予创新的设计手法,用视觉呈现打动消费者,而背后也根基于自身品牌文化的调性。
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