主题包装，作为主题乐园第一直观印象，一直占据设计的重要部分。作为一家优秀的主题乐园设计公司，要能够用好的创意创造令人印象深刻的场景，但若不知道如何因地制宜，根据预算降低包装成本，那么这家公司也是不合格的，更谈不上专业。

在主题乐园“沉浸式游乐体验”的组成部分中，主题包装承载着乐园主题氛围烘托及故事线营造的主要作用。开发者需要将整个园区中所有建筑外立面、景观、游乐设备、路灯、栏杆，甚至垃圾桶都打造成故事描述中的样子。而设计者们则希望通过沉浸式包装，让游客在进入乐园之后仿佛置身另外一个世界。

人们对于“主题环境”的追求愈演愈烈，要求也越来越高，开发者们跃跃欲试。然而，很少有人知道，为了满足游客体验，其实造一个迪士尼的难度要比造一个大型商业中心的难度大上几十倍！与传统建筑相比，沉浸式主题包装所代表的高难度与高成本让许多业主望而却步。长期以来，主题乐园巨头迪士尼与环球影城也对主题环境打造付出了巨额成本。

一、什么是主题包装？

所谓主题包装，狭义上是指将常规带有功能作用的建筑或构筑物进行饰面装饰，使其与主题风格相对应匹配；而广义上的包装则是除了饰面装饰外，游客在乐园中所闻到的气味、听到的音乐、看到的灯光和感受的情绪等也可作为主题包装的一部分，使之积极参与到主题氛围的营造中。

二、主题包装在主题公园建设中的必要性！

主题公园的建设本身就是一种造梦的工程，一个创造有别于现实、但超越现实的梦幻世界的过程。为游客实现幻想、筑造梦境、还原影视场景都离不开主题包装，可以说没有主题包装，就没有主题公园。

三、主题包装的重要价值！

完善的主题包装，承载着乐园主题氛围及世界观营造的作用，让游客有身临其境的体验。

主题包装的要旨是还原真实，这里所谓的真实不只是说把现实中的事物建造得一模一样，而是做成主题故事描述中的样子，还原一个真实的，但存在于幻想中的世界——让游客犹如置身于故事中描述的某一个场景，这也是主题乐园区别于常规公园最大的差异。

四、设计过程中如何降低包装成本？

1.概念设计阶段

①主题的选择及风格的确定

不同的主题对氛围的要求不同，每个主题可选择的包装手法也各不相同。不同的包装手法初步决定了包装体量的轻重结果，而包装主题风格的确定，则明确了包装体量的轻重，同时明确了主题包装在动态化和互动性方向上的进一步扩展。

不同主题的包装的氛围营造

一个家庭娱乐中心项目，是带有游戏及电影IP主题的项目，这种形式注定了这种项目带有较多的卡通元素和异形元素，属于一种重包装的项目。

而另外一个家庭娱乐中心，则属于梦幻主题乐园，运用的是工业化、简洁的包装，这种包装的成本相对来说较低。因此，不同主题和风格的乐园对于包装成本的影响是很大的。

2.方案设计阶段

①扁平化设计

扁平化设计的核心是：去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果，让“信息”本身作为核心被凸显出来。同时在设计元素上，强调抽象、极简和符号化。由于扁平化设计降低了用户的体验，缺乏直观的果，传达的感情不丰富，甚至过于冰冷。因此，扁平化的设计手法在主题包装的应用中，要善于用色彩和图案去填补扁平化设计的缺点。

在某个主题乐园中，在民族大剧院的设计包装上，为了和前景的立体化进行协调，在大剧院的背景中我们运用到扁平化的设计，使其更生动，更突出大剧院的艺术性和情感表达。因此，在设计中设计师需要采用多色彩和异形的方法使得建筑更加完美。

②优化动线设计

在设计中通过优化动线的手法，减少游客视线以外的包装设计，找到成本与效果的平衡点。

例如：室内多媒体项目——飞行影院，飞行影院一般为了疏导游客人流，需要设置排队区，并根据相关的理论，预估每小时的游客流量，从而设置排队区的面积和路线。排队区的设计通常在建筑设计阶段，就要考虑设置在室内或室外，不论室内或室外的设置都会对主题包装的轻重程度有相当程度的影响。若将排队区设置在室内，通常建筑外墙和室内都需要大量的主题包装。若排队区设于建筑室外，一般可以比较有目的性的阻隔对游客不可见建筑外立面的视线，进而变相的减小了建筑需要包装的面积和成本，增加了空间的趣味性。

排队区 游客视线和包装关系示意图

③焦点设计

在设计中重点强调部分视觉焦点的设计，对视觉焦点以外的部分采用轻体量的设计手法。

如下图主题乐园建筑外包装，从图中可以看出，视觉中心区域是包装成吉祥物头像的过山车入口，整个包装中巧妙结合了过山车，其中，过山车轨道是最好、最合适的展示面，过山车的入口和轨道组成了“爱心”的形象，过山车轨道作为核心场景的一部分，强化了整体而弱化了部分。此种包装手法既保证了游客的观赏性，又确保了较低的包装成本。

④运用综合建筑体量，减少包装范围

让我们来简单的算个数学题，1个box有6个面，2个BOX有12个面，那么假如我们将两个BOX拼成1个Box会减少几个面呢？答案很简单：2个面；这也就代表了我们至少减少了建筑的两面墙进行设计和包装。

下图中的主题乐园项目，是一个入口的商业街和游乐区域，考虑到沿街面比较长，除必要的消防通道以外，我们将整个区域连成一块，降低了包装面积。同时，利用地形的高差做出有趣的空间效果，让高处的建筑成为低处建筑的背景。由于项目在北方，多个项目拼在一个大型建筑中内部进行连通，在减少能耗的同时，更加人性化。

⑤一景多用

简单来讲，一景多用就是同一个景点项目可以有多个用处。从不同的角度、不同的明亮度上看，一个景点有着不一样的用途。例如下面乐园中的大象，它不仅仅作为标志性建筑供游客拍照，同时也是过山车的背景，形成了“象戏游龙”的景点。

因为象山的旁边是户外特技剧场，也可作为剧场的侧景，形成“一景多用”。同时在材料的运用上，大象的身体形态较为规则、简洁，我们使用了水泥直塑材料，而象牙比较弯曲，我们采用的则是玻璃钢材料，两种材质的结合，既让效果呈现的更加完美，又大大降低了整体包装成本。

3.扩初设计阶段

①组合式设计

通过在设计中增加场景元素的重复使用次数，采用有限的元素，多种组合的方式，降低工艺模具成本。

以下图的水乐园项目为例，室内的包装通过预制装饰柱，装饰窗框，装饰栏杆的不同组合，做出整体效果，将度假的乐趣完美表现出来，达到了很好的造价与效果的平衡。

②材料的技术经济平衡优化选择

根据不同材料的特性，在设计中根据游客参与程度的深浅效果，有选择地设计不同的材料进行场景的主题包装，通过丰富材质的有效利用，最终达到效果与经济的技术平衡。

例如一个电影世界主题乐园，通过主题墙面做旧，简易横幅，模型卡车、沙袋，生锈铁丝网的不同组合，做出的整体效果，极大还原了电影中大战前的紧张场景，让游客有身临其境的沉浸体验感，既考虑了经济性，又兼顾了整体效果，极具观赏性！

五、轻体量包装

轻体量包装顾名思义是指在不影响主题氛围表现的情况下，在主题包装中减少包装的体量，弱化包装在主题氛围表现中的份额，或者采用其他手段代替包装的效果。

轻体量包装的目的不是弱化主题包装，而是通过合理的手段，减少主题包装的成本，甚至增强主题包装的动态化和互动性效果。

较为常用的轻体量包装包含以下几种：

1.平面场景立体化

在设计中结合人体视觉的生成特点，采用平面场景立体化的方式，使游客达到在场景中获得沉浸感的目的。例如在主题乐园大门上方的建筑立面上大胆采用平面场景的手法打造出人物及场景的空间立体化效果。

2.彩色壁画

为了营造主题环境并有效的控制造景成本，在建筑背景及视觉远景的部分，采用透视等技巧结合创意巧妙的构图，使一幅二维的平画呈现出三维的视觉效果，使游客误认为他们所看到的画面是真实的空间。

如下图的宝贝乐园，在建筑外立面的部分巧妙的运用彩色壁画的形式，整个视觉的效果变得更加丰富。

3.电影置景

电影置景来源于电影工业，按照电影美工师设计的电影布景图样和要求，制作拍摄影片所需要的各种典型环境的布景。近些年这种电影置景的手法逐渐运用到乐园主题包装当中，它成本相对较低，而且主题变换更加便利。

如下图的电影世界主题乐园中，几条穿山而过的怪兽，从水底探出头。前面作为电影置景，为游客提供景点，而蝙蝠山背面通过钢结构搭建的骨架，在主要游客能够看到的地方做墙体外形，并且通过3D立体化及夜晚水

秀形成了视觉冲击，形成了夜晚的视觉盛宴。同时，从背面看，我们结合了无动力攀爬项目，也做到了一景多用的效果。

4.多媒体投影的应用设计

采用多媒体和场景结合的设计，将场景融入投影、屏幕等视频影像中，并使之动态化和互动性，既减少了包装成本也增强了项目的娱乐性。

例如在环球影城中的哈利波特禁忌之旅中，为了营造出霍格沃茨学院的主题环境，让故事体验更加逼真，在整个排队等候的过程中可以看到“会动的肖像走廊”、“肥胖的夫人肖像画”以及人物对话的虚拟投影等多媒体技术。

5.灯光照明的应用设计

以以下主题乐园为例。摩天轮有三种形式：桁架式、组合式和辐条式。唯一能做包装的是桁架式摩天轮，而且桁架式摩天轮相较于其他类型摩天轮造价更低。

在摩天轮上做包装的成本是比较高的，而且白天的效果很弱，因此我们用灯光形式进行包装，白天见光不见灯，夜间LED灯光与孔雀形状相得益彰，便能体现出摩天轮的壮观和景色的瑰丽奇幻。这种形式既考虑了灯光照明的应用设计，同时设备选择的手法也保证了整体成本的降低。

6.游乐设施的选址

游乐设施的选址在主题乐园包装设计中也变得尤为重要，将设施进行精心的安排能够节约包装的面积，降低总成本。

例如在以下主题乐园设计中，涉及到飞行影院的选址。当时很多人建议将其放置远古区，但是根本没有考虑远古区对一个30米高度建筑的包装体量问题。最终我们选址放在未来区，大家可以看到下图的包装体量，将远远低于将建筑包装成假山的成本。

又比如另一种形式的，业主需要将假山和飞翔影院，原本打算将二者分开设置。为了节约包装成本，我们将飞翔影院和假山放在一起，减少了对飞翔影院的包装，也利用了山体的空间，从而整体上降低了成本。

六、结语

由此可见，主题包装的方式是多种多样的，万维在设计过程中可通过多种方式与手段，巧妙地通过2D与3D叠加、合理遮挡视线、甚至美术绘画中的透视原理，通过最优的成本达到最佳展示效果，让主题环境更加丰富有趣。

主题乐园设计的最终目的是落地，是带给游客不一样的体验。我们在设计中，将落地运营提到最靠前的位置，通过运营去深刻理解主题乐园不同阶段的设计本质，通过对所要表现主题的展现方式的变化，在保证设计质量的前提下，实现设计成本最优。

万维商业空间设计一直以来坚持初心，做原创的、以消费者为中心的、符合品牌定位的设计。多年来专注于精品超市、购物中心、百货、街区、菜市场设计、文旅空间设计，认真对待每一个项目，不放过每一个细节。未来，商业设计领域将不断的创新、改革甚至颠覆，万维将一如既往的跟随时代的潮流，做引领行业的商业空间设计。更多设计案例请浏览万维设计官网：http://www.onewedesign.com

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