这是一个社区生鲜超市，项目位于河北石家庄，周边是一些高端的居民区。当时业主找到我们，表达他们想要的其实一个满足半岛名邸小区居民日常生活配套的购物场所。以线上线下的购买方式提供便利，30分钟送达的贴心服务，构筑温情化的邻里生活场景。

基于这样的需求，我们做了一系列的设计尝试：用具有互动性和有趣的内容让顾客停留和参与互动，转化购买。用农场感的营造增强新鲜的属性，拉近跟消费者之间的距离。以环保理念出发，用楼盘开发建设时挖地的当地的“土”烧制成的砖作为施工材料。

从设计，选材和制作角度，我们做了这一系列的探索与动作：

1.在设计上把传统的社区型生活超市转化为“农场型”的购买生鲜食物场所，线下的空间传达原始、质朴、纯粹，使消费者感知的到一种触手可及的新鲜与放心。名字中的“笙”字与“生鲜”的生同音不同意，用这种自殷商时期的乐器名字取代“生”，意味为老百姓提供新鲜的生活，如乐曲一般的欢愉。用这种竹子制作的乐器材料——竹，同样有生命的材料——木，当地的土壤烧制而成的“砖”一起解说这个空间。

2.材料选择：红砖，竹子，木质材料，水泥，藤条，不锈钢，电子显示屏。

3.构建方式：用红砖结合木材以及竹子作为空间主材进行构筑，以藤编的材质以及复古的吊灯作为软装语言，空间出现还原农场的场景营造作为磁石点，刚刚卸货的拖拉机停在入口处，将一种新鲜的“动作”定格在那里，传达主题——原始、新鲜、亲近自然。

另外，基于环保：我们大量使用了挖地基时挖出的当地的土壤烧制的红砖作为装饰，室内的软转材料也都是使用有生命的或者可降解材料。

在设计上在保证整体的美观度上，在逻辑思考方面形成一个符合本土人审美的可连贯的空间。

在品牌方面，名字以及图形均为量身定制的原创方案，除了表达“生鲜生活”本身，加入了“笙”如歌一般的更上层的生活方式，带给消费者更大的欢愉度。

配合后期较高还原度的施工落地，这个项目在后期开业表现出了喜人的成绩。门店开业当天，多鲜笙活全新的形象搭配亲民有力度的价格营销，当天客单价达到150元/人，400平米的开业当天营业为29万，开业第一个月日均营业额为19万/天，实际客流量超出计划的150%，坪效比高于预期的50%。

此项目在同行业中，处于领先状况，随着第一家的成功，也接连进行复制，成功的完成了空间+品牌+经营＞3（1+1+1＞3）。视觉上的颠覆性改善也成为了当地的网红超市，引得行业内部参观学习。