品牌是个人和企业价值的重要组成部分。我们生活在一个日益纷繁复杂、不知不觉就会发生巨大变革的商业社会中，竞争加剧带来的后果就是更加强调独特性和表达方式。因此人人都应该有品牌意识。这不仅是一种策略，更是一种将事情做好的思考方式。如何实现个人或企业的品牌化。

第一步：创建品牌

品牌不是注册商标。品牌代表已经在大众心智中形成了一定的公共化认知，或者有了形成这种认知的潜在势能。比如，星巴克咖啡是品牌，星巴克咖啡就不是。

1、品牌要具备两个基础特性：

差异性：不是特立独行，而是在品牌的策略层面贯彻一个明确且有别于其他品牌的个性化定位，以便消费者直观地了解价值所在。

符号性：品牌的定位策略要想植入消费者的心智，就必须将设计作为媒介呈现，在视觉上创造一种与其个性定位相辅相成的品牌符号。所以，需要将品牌当作艺术和科学来看待。

2、品牌设计的核心

品牌理念：属于人类进化的范畴。朗涛设计顾问公司创始人沃尔特-朗涛曾说：产品制造于工厂，品牌创造于心智。在尤瓦尔-赫拉利的《人类简史》中，总结了智人脱颖而出主宰地球的核心原因：认知革命，即进化出强大的叙事能力，进而发展出“想象共同体”。

品牌是“想象共同体”的一种形态，因此需要用符号加以辨识。品牌是一个名称、符号、形象乃至一整套与消费者沟通的全方位系统性传播构架，其根本目的是在目标消费者群体的认知中构建品牌观念，从而建立品牌知名度与消费者的忠诚度。

品牌符号：属于人类文化表达的范畴。优质的符号是早就根植于人类共同意识里的，可以快速打动消费者并获得认同，降低被发现和被记忆的成本。

品牌标志：属于平面设计的范畴。三大基石：图形符号设计、中英文标准字设计、色彩设计。

品牌资产管理：属于企业运营与营销学范畴。品牌强调一致性和连贯性，因此要求管理者必须具备品牌意识。现代营销要求品牌必须直击消费者的关注点，品牌的主人是你的消费者，要用消费者的头脑思考消费品，因为人们最关心的是自己。

第二步：经营品牌

这个阶段的重点是如何通过做正确的事情来管理和壮大自己的品牌资产。你需要以一种令人信服的、连贯的、一致的方式与他人分享你的品牌价值。永远不要去要求消费者忠于你，而是反过来品牌要时刻忠于消费者，做品牌绝对不能是自嗨。

新零售时代的品牌设计

设计为商业活动服务，品牌为商业战略服务。

零售市场由于互联网、支付、快递、媒介等的技术性变革，而随之发生了巨大的变化，因此零售品牌也需要重新思考自身的形态和表达方式。零售已经由“产品主导”的时代向“服务主导”的时代演进，虽然适当的功能是产品的入门成本，但它不再是触发消费者购买扳机的动力。

零售的本质变为服务，着眼点是为消费者提供独特的体验；零售更加强调连接而非交易；零售将不再只是销售，而是花心思构建良性的互动关系。

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