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适应中国消费者的视觉识别和店面设计

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2019-11-11 15:26:44浏览量:216

拥有吸引当地人的视觉形象不仅是必不可少的,而且在任何市场都是必不可少的。在社交媒体上不断发布图片的时代,您的店面设计是您视觉识别的关键部分。一个易于识别的设计让人们留下持久和良好的印象,可以很长一段时间在中国建立自己的市场。品牌往往不了解中国人的审美品味和本土心态。了解中国消费者的需求可以使品牌形成强烈的视觉识别,使消费者与品牌建立更紧密的联系。

中国的消费者 

趋势报告显示,中国消费者根据商品的价值购买商品。商品的价值与价格的价值无关,而是与其生活方式和商品本身的质量有关。中国消费者优先考虑产品的可用性和技术的先进性,而不是商品的价格。为了吸引这些消费者,品牌的视觉形象需要展示其商品的质量,同时也要与消费者的生活方式相关。

对中国消费者来说,常见的生活方式趋势包括流行文化、健身和健康以及科技。消费者希望生活方式与他们最喜欢的专业人士一样奢华,健康,并与现代技术相结合。中国消费者更愿意购买与他们生活最直接相关的商品,并提高他们的社交和自尊需求。除了用于与消费者联系的在线流媒体之外,零售商还可以通过情感零售设计和强大的视觉识别来与他们联系。

3个创建强大视觉识别的关键

1. 品牌故事

店面设计

近年来,中国游客(电讯报)自2001年以来每年在国外休闲旅游的消费额增长了1326%。中国消费者非常重视探索世界的机会,并通过这种方式与外国品牌建立更紧密的联系。因此,对于国际品牌而言,重要的是要将其作为品牌标识的重要组成部分。

通过视觉识别设计建立与品牌故事的联系有助于实现这一目标。芬兰滑雪服品牌Halti通过冷色调,简洁的线条和动感的灯光调整了视觉形象,营造出干净,现代的品牌形象。设计元素包括天花板和墙壁的曲线以及动物的木制雕刻,与品牌地位和芬兰文化相得益彰。为了进一步连接到该品牌的故事,照片墙上有芬兰国旗和一些有名的滑雪专业人士的照片。

橱窗展示还有助于通过视觉识别设计来设置品牌的基调。LED屏幕播放滑雪者穿着Halti产品的视频。来自冬季奥运会的视频帮助中国消费者将Halti的产品与中国引以为豪的体育赛事联系起来。

2. 色彩

颜色有助于创造品牌认知度和视觉兴趣。研究表明它可以影响从品牌认知到购买意图的方方面面; 最近的研究甚至进一步指出,62-90%的消费者决定是基于颜色的。红色,黄色和金色是中国零售中使用的强烈色彩,这与中国的传统相关,但不一定对品牌的视觉识别产生最大影响。零售设计中的调色板选择应该足够大胆以引起顾客的注意,同时还要连接到现代主题。这些颜色的使用应与整体品牌标识设计或作为集合的一部分发布的新产品相关联。

杭州的By Jove花店仅使用白色,营造出干净而现代的感觉。白色有助于突出建筑的简洁线条,镜子的额外使用创造了现代而反光的感觉。白色作为品牌标识的象征,允许顾客进入并在一个温馨的空间中创造自己独特的花束。

色彩设计

颜色也可用于商店的视觉识别设计,以突出新产品的发布。零售业的一个增长趋势是通过与新产品相关的彩色和艺术贴纸,暂时改变零售店的外观。这两家奢侈品零售商在上海采用了这一理念。巴宝莉最近为他们的产品推出了新的印刷品。为了表达对新产品的喜爱,他们在商店外贴了新产品的贴纸。

路易威登做了类似的贴纸,用贴纸把他们的标识正面改成了红色,以神秘的“红人”为特色。这样做的目的是通过让消费者以新的方式注意到这栋建筑,从而吸引他们到店里,而且它还突出了一些鲜艳的红色新产品。

店面视觉识别设计

中国是一个现代化的国家,色彩也是如此。重要的是要用颜色进行创新,这样它们不仅是现代的,而且与普通的中国消费者联系在一起,同时也是您品牌和产品故事的延伸。

3. 制造

中国店面设计的最新趋势是干净、现代和优质的外观。室内设计在中国是一个新的审美表达场所,尤其是商店内部。

店面设计

消费者希望在线上和线下与品牌建立联系。找到两者之间的平衡可能有挑战性。在新时代的现代世界中,中国消费者需要便利、独特的体验,并希望品牌与他们的生活方式相关联。简单的灯笼,龙和背景中的长城等图案在中国过时了,与中国现代生活方式无关,中国消费者关注的是现在和未来,而不是回到过去。

整合到整体商店设计中。使用VR镜像测试产品和了解更多产品信息使客户能够更多地与产品进行交互。与流行游戏“王者荣耀”的合作使他们能够调整自己的视觉形象,并与女性游戏玩家和cosplay粉丝建立更紧密的联系。其他专注于可定制唇膏的商店功能和连接的微信广告系列以无缝方式为消费者提供离线和在线连接。

店面设计

长沙的特步也成功地做到了这一点,因为他们在店内设计中设置AR和VR,将顾客选择的运动服和鞋子穿在身上的样子投射到屏幕上,让顾客可以更好的看到自己的整体形象。

创造影响力

不同的市场有不同的购买和饮食习惯,因此有意义的是,当针对新市场时,您有一个新的策略。利用色彩、技术,以及有意义的方式讲述您的品牌故事,创造出与中国消费者相关的强烈视觉形象。在日益全球化的世界中,现代性逐渐成为一种共享的美学。具有中国特色的现代性是进入中国市场的最佳方式。

一个好的视觉识别和商店设计不仅可以与您共同成长,而且也是您在扩展时可以建立的。通过他们的生活方式,技术和喜爱的影响者与中国消费者建立联系是通过视觉识别设计创造影响力的有效方式。

2019-11-11 216人浏览