购物中心设计

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新零售浪潮下,购物环境零售场景设计中谁占主导权

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2019-06-21 11:24:59浏览量:379

零售革命对零售场景设计产生了深远的影响。伴随线上零售带来的冲击,线下的超市、便利店、购物中心等等实体店铺都在绞尽脑汁地想办法吸引消费者,老牌和新兴品牌都在寻找新的途径来鼓励消费者访问他们的店铺,越来越多的商业设计也开始着力于开发新零售环境,鼓励人们离开沙发走进实体商店。

购物环境营造: 消费者的“体验感”和“场景感”很重要 

新时代下购物模式的转变带动了零售场景设计的发展。这一现象带来的直接改变就是商业空间中购物的功能性减弱,其共享、娱乐、交流方面的功能日益增强。如今,不少商场都把以商品为核心的设计思路开始向“场景”转变,在这些场景中,消费元素的减弱让具体商业单元的“体验”属性更为明显,而消费也不再是单纯地购买物品。

所以,在新的市场环境下,购物环境营造应调整思维,顺应市场需求,在注重消费者体验的基础上,向商业空间场景革命进化升级。

线上+线下,零售设计场景更具想象力 

如何打造消费者喜欢的购物场景?线下实体店走在了转型的最前端。近几年,线下实体店纷纷打出“提升消费者体验”的口号,开始了打造“线下新场景”之路。

回归本质,永辉Bravo陈列精致量贩

以永辉的Bravo精品超市为例,新的Bravo绿标永辉装修风格以时尚大气的绿、灰、棕色调为主,货架整体变低,并引进了大量的高端进口商品以及时尚品牌精品。

永辉Bravo陈列设计

高颜值的陈列外观加上上乘的商品品质,通过灯光,陈列,动线设计及产品区域分布,既打造了舒适美观的购物环境,也迎合了消费者的需求,从而获得了巨大的发展空间。

永辉Bravo陈列设计

商品陈列决定顾客2/3的购买欲望,也是门店的重要形象.,因此想要把购物环境做好,就要回归本源,把陈列做好,优化商品种类结构。

谁说减法不可以?家乐福的极简质感设计

家乐福在米兰开设的第一家超市精品店,销售区域为1450平方米,经营各种生鲜产品,包括鱼产品区、乳酪陈列区、香肠专柜、披萨和面包区、咖啡和茶产品区以及酒区。因为简洁温馨的设计风格,成为了当地最受欢迎的超市之一。 



米兰家乐福精品超市的整个食品区域都用了大量的木质装饰。烘焙区的吊顶和地板、熟食区的吊顶、蔬果区的立柱清一色的浅色木纹。灰色的地砖中和了黑色的金属货架带来的冰冷感,浅木色的立柱和吊顶营造了舒适的氛围。简洁统一的色彩让顾客的注意力更容易集中于色彩鲜艳的商品。整个空间虽然简洁,但却温馨。

前不久在北京王府井商圈新开业的家乐福王府中环店,同样延续了这一极简风格。在面积只有700平方米左右的门店中,整个店面笼罩在柔和的灯光中,原木风格的装修尽显“法式高级感”。

米兰家乐福精品超市设计

双线融合,苏宁不断丰富零售消费场景

2009年,苏宁开始布局互联网渠道;2010年年初,苏宁易购上线,打出了“沃尔玛+亚马逊”的旗号,苏宁实体店也成为集展示、体验、物流、售后、市场推广为一体的O2O门店。

苏宁O2O门店设计

2013年苏宁宣布全面转型,更名“苏宁云商”,开启线上线下同价,确立“店商+电商+零售服务商”的“一体两翼”战略;2014年苏宁扩充百货品类、收购满座网、上线金融产品“零钱宝”、升级实体门店,如今形成了3大产业集群:金融、物流和零售体系。

苏宁模式本质是“社区化”+“移动化”,线下渠道完成了“社区化”,鼓励客户进店体验,最大限度的缩短与消费者的距离;线上渠道则完成“移动化”,注重实现线上和线下的融合。

科技+玩乐,乐语购物场景诠释新零售

乐语本是一家做通讯的零售连锁企业。为了升级线下体验,乐语首先做的是产品的更新,同时为了迎合年轻人的需求,在产品线上也做了许多调整,例如他的首个示范店——乐语爱琴海门店,除了售卖苹果、三星、微软、华为等品牌电子产品,还引进了许多进口的游戏娱乐设备及周边产品,甚至还有年轻女孩喜欢的美容类电子产品等。

乐语购物场景设计

针对年轻人喜欢新鲜、爱玩、爱分享的属性特点,乐语线下场景开启了游乐体验、游乐消费、游乐分享的购物模式,例如,多媒体的产品展示要符合年轻人的口味,将导购变成消费者的游戏玩伴等等。

乐语模式就是把传统的以产品为中心,转变为以用户体验为中心。

新零售时代,人们的消费方式发生了变化,不再只是简单的追求物质需求,更多的是追求舒适优质的购物体验,实体店要迎合消费者需求,提高购物体验,就必须要改造升级,营造购物环境,提高门店的竞争力。

万维商业空间设计一直以来坚持初心,做原创的、以消费者为中心的、符合品牌定位的设计。多年来专注于精品超市、购物中心、百货、街区、菜市场设计,认真对待每一个项目,不放过每一个细节。未来,商业设计领域将不断的创新、改革甚至颠覆,万维将一如既往的跟随时代的潮流,做引领行业的商业空间设计。更多设计案例请浏览万维设计官网:http://www.onewedesign.com

2019-06-21 379人浏览