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商场导视系统设计|这些商业导视系统“引人入胜”!

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2019-03-11 18:36:27浏览量:2559

在人们对生活品质不断提升的前提中,愈来愈多的大中型购物中心开始出现在人们的视野中,以满足不断提高的购买需求。商家之间的良性竞争也愈来愈激烈,此时,如何最大化提升顾客的购物体验感,如何为顾客提供更加便捷的信息服务,开始成为新的课题。
商场导识系统设计|这些商业导视系统引人入胜!
一套外形美观且功能完整的导视标识系统设计,不仅能提升顾客视觉感受,影响顾客心理状态,最重要的功能应仍然是提供方便快捷的信息指引,通过不同的形式以人为对象,发布正确易懂的信息内容。而事实上,导视标识往往都是对信息进行转化,转化为不同的“符号”来与人进行交流的。
符号是什么?
思想家奥古斯丁给了符号一个简单的解释:“符号是这样一种事物,它超越其在感官上造成的印象,并产生另一事物进入内心,作为其自身的结果。”

我们所依赖的“标识”的概念,其本质就是“符号”、“信号”、“记号”长期在人类生活实践中的演变,最终用以辨别事物,而在某些特殊时刻,标识甚至具有警示的作用。

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导视标识系统以直观、明确、快捷的视觉设计来发出引导信息,以简洁的色彩和图形符号在商业空间中出现,并能够无需文字辅助,跨越国界,简单易懂。所以它必须是功能性、稳定性、艺术性完美结合的产品:
而无论是商业街区还是购物中心,导视标识系统的功能都可以大致分为这样几类:
1.整体平面分布指示 ;
2.方位指示 ;
3.功能性区域指示;
4.通道信息指示;
5.宣传标识;
6.禁止标识;
商场导识系统设计|这些商业导视系统引人入胜!

它们之间相互作用相互交叉,那么,如何灵活运用这些功能之间的关系,最终使商业中心的标识系统具有吸引力呢?我们总结了以下几个基本原则:


一、统一的设计要素及极简的信息
统一而明确的标识要能够呼应整个商业空间的设计,其中的设计要素包括:色彩、字体、材料质地、规格等;同时,要保持统一信息提供的内容及设置;再次,信息、图形符号、标识的一致,应与消费者已有的概念形成统一。完整的导向标识,在整体视觉上有延续性及系列化的设置,其中的各项要素相互关联、彼此联系。
信息量不宜过大。人们在找到标识的时候,只会利用非常短暂的时间阅读,就要将信息整合,用最少的要素完成最大的效果。传递信息要引起顾客瞬间注意,如同箭一般直指信息内容本身。
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Galeria Katowicka   购物中心
波兰的Galeria Katowicka购物中心的寻路导视系统是全球购物中心学习的典范,在他们的设计中有两个重要原则:
一是设计的中心元素来自于建筑空间——三角体,充分将这一元素应用在造型、图形、喷涂标识之中,达到了统一、亮眼、具有系统性的效果。
商场导识系统设计|这些商业导视系统引人入胜!
其二,在整体色彩鲜亮,夺人眼球的基础上,又将每层用各不相同的色彩来命名。这点仅从视觉判断上就可以得到明确的指示,在信息牌上也以不同的色彩作为构造分布。
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二、洞察消费习惯,满足人性本能
功能性仍然是首要目标。通过了解消费者购物需求,帮助快速、安全到达目的地,提供到达一个目的地可以选择的路径数量和便捷的程度,视觉、视点、光线,位置设置与心理距离的合理性都在其中。人类是使用的主体,不同的文化背景、不同年龄段、不同生活习惯的多元化群体,在标识的信息传递下既有统一也有差异。
有研究表明,似乎逻辑性更强、或者说更“想省事”的男性顾客,是指引设施的主要使用者,可针对男性顾客的消费喜好,进行相应商品品类的引导。而针对女性,可在入口、分叉等多处位置设置更明显、易于理解的指示信息,避免走回头路。
商场导识系统设计|这些商业导视系统引人入胜!
人、信息、环境三者都要达到统一。
比如,在一定的距离范围内可以清楚看到导识系统传达的内容,充分考虑各类人群接受信息的特性,以及年龄的差异及活动的不同等,这也是对于人性的基本关怀。


 Korona Kielce   购物中心
在这家购物中心,设计者利用导视信息的碎片平面和密集分配,增加温柔甜美的设计图案,将整个区域打造成了休闲放松、惬意漫步的购物空间,极大满足了女性消费者的心理。

商场导识系统设计|这些商业导视系统引人入胜!

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主体利用舒适的淡色为主色调,即使漫步在室内,也能在视觉上享受迎面而来的清新呼吸感,很好地为消费体验升级。
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三、引导消费的“潜规则”
人类的部分活动需要目的性指引,这既是消费者在购物中心的路径选择方法,也可以被购物中心反利用,当然也有部分活动是随机性的,这其中的“确定”和“不确定”都可以通过导向标识来促进消费行为发生。
商场导识系统设计|这些商业导视系统引人入胜!
导识标识在设计之初,除了引导人们的有目标性行为之外,也要能够在不经意中诱发某些活动发生,满足人们潜在的活动需求。例如,通过色彩、形状的第一眼吸引唤醒消费者潜在的消费冲动;通过室外的指引标识、品牌分布标识来吸引消费者进入。

Hysan 希慎广场
希慎广场导向标识设计通过内装的造型获取核心设计元素、并通过极简主义形式表现出来,将标识的整体外形设计与现代电子产品外观设计相结合的方式呈现。就像苹果IPAD视觉设计的综合索引标识轻巧、灵动,极大的活跃了商业整体的空间体验,精心设计的广告及综合索引信息非常清楚、易读,对于目的性消费者使用非常方便。

商场导识系统设计|这些商业导视系统引人入胜!

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以视觉上的文字、图形、符号为主要元素构成的标识系统,看似属于平面设计的概念范围,事实上在设计中的理念远超于平面设计。为了与购物中心整体环境相呼应并恰当融入,要同时满足多层次、多空间、多形态的复合要求,以设计引领场景体验,将体验化为视觉享受,也是购物中心表达自我的多种“语言方式”之一。

如此精心雕琢的视觉享受,如何不引人入胜!

万维商业空间设计一直以来坚持初心,做原创的、以消费者为中心的、符合品牌定位的设计,认真对待每一个项目,不放过每一个细节。未来,商业设计领域将不断的创新、改革甚至颠覆,万维将一如既往的跟随时代的潮流,做引领行业的商业空间设计。更多设计案例请浏览万维设计官网:http://www.onewedesign.com

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