情景主题设计的大型综合商场是目前国际上非常流行的一种新型Shopping Mall形态。情景主题的出现是Shopping Mall实行文化营销，增加竞争力的一种手段。利用丰富多变色彩、富有幻觉的灯光效果、生机勃勃的花草等不同的材料和独特建筑手法，通过改变建筑物的单调的外立面，营造Shopping Mall内不同区域的独特环境的设计、布置，把各种各样的娱乐化融合到购物消费体验中，使情景主题商场更具有生动的形象性、情趣性和概念性，打破了人们对购物环境的一般设想，使人们在购物消费的同时，体验着商场与众不同的文化营销，从而留下深刻的印象，流连忘返。

但是创新的设计必须要符合商家的需求和能够被消费者所接受。同时应该考虑项目所在地的历史文化和周边商业项目的建筑风格，利用项目本身所具有的优势，打造出独树一帜、别出心裁但又能够与现代商业融合于一体，具有独特风格Shopping Mall。

1、“三合四性”外立面设计准则：

原则一：三结合

Shopping Mall的外立面设计必须是根据项目的主题规划布置的，如果说Shopping Mall的主题是项目独有的文化，那么Shopping Mall的外立面设计就是表达这种文化的方式和手段。顾客通过游览独特的情景，从而体会到Shopping Mall的主题文化概念，使单纯购物活动变成一种旅游的享受，延伸出Shopping Mall的观光功能。

1）创新的外立面设计必须与Shopping Mall的主题档次结合

根据ShoppingMall目标消费群不同的感观心理需求，结合SM定位高低，予以不同的外立面设计。如高档Shopping Mall外立面以尊贵、气派，作为设计基准，彰显目标消费者身份；以大众为目标消费群定位，Shopping Mall外立面则以一种流行、新颖作为基准。

产业（专业Shopping Mall）

结合专业ShoppingMall的行业特点、结构等因素，Shopping Mall外立面要突出其行业特性。如IT业，则以简明、突显时代性，作为外立面设计基点。

2）创新的外立面设计与Shopping Mall特色结合

外立面是ShoppingMall的形象包装，外立面表现不仅是简单外壳，它要与Shopping Mall特色、内部设计相结合。

3）创新的外立面设计与区域环境结合

Shopping Mall不可能脱离某个区域而存在，它必须依附于某个环境，所以Shopping Mall外立面设计要考虑区域的地形地势、气候、人文环境、区域建筑风格等。

民族文化是民族衍发展的进程中积累和集聚的精神内涵和文化渊源，是一种不可磨灭、生生不息的文化传承。民族色彩是民族文化的一种体现，地方的民族色彩有着不可思议的吸引力。Shopping Mall的主体定位中，如果能揉合当地的民族色彩，并在外立面设计中充分的发挥和展现，将可以吸引八方游客，从而使SM的商圈辐射超越了地区的界限。

例如：CityStars-Heliopolis，一个位于埃及的大型近750，000平方米复合使用的开发计划，将开罗以往的零售市场转型成一个全街廓的开发计划，包含了170，000平方米的零售单元，周围包围着450单位的公寓住宅、3个旅馆、35，000平方米的办公大楼，以及一个提供特别照顾的医院，ＳＭ的硬体设计是要成为埃及地平面上最明亮的一颗星。

埃及地区的居民一直好奇原本是属于他们谷仓的地面，出现了什么样的东西。City Stars的硬体设计以银河为主题的表现方式，并以三个大型中庭切分整个中心。每一中庭都有一个高约l5-20米根据主题而设置的雕像，如同伽利略与牛顿的天文物理定律一般。饮食区处理成黄道带就像是主要的中庭区，直接连接着开罗最大的电影城，一个约6，000平方米家庭娱乐中心，以及一个餐厅组成的街道。并且投资14个新的餐厅作为ＳＭL主要的核心活动型态。City Stars同时在ＳＭL的不同面貌上加上了“娱乐化”的因子，藉此广泛地呈现开罗以前与现在的不同风貌，充分体现了埃及的传奇文化色彩，使到来的顾客沉浸在埃及神话的新与旧之中。
 
原则二：四性

1）创新性

外立面是ShoppingMall的形象、感观品牌，所以Shopping Mall外立面设计要有创意、新意、不拘一格，以区别于其它Shopping Mall。

2）协调性

Shopping Mall外立面设计，它要与区域环境、外立面色调与形状、人文等相协调。色调与造型通过审美角度，对色调与形状的协调，进行组合；风格与人文外立面能体现SM的风格，与区域人文、价值取向等必须协调一致；用材与环境外立面的材料选取还要与环境协调，包括气候、日照等。如涂料，南方多雨、温湿，而不适用；北方干燥、少雨可以运用涂料。

3）综合性

外立面设计不仅仅是建筑作品，它的设计除建筑学，还要综合其它学科，如美学、心理学、风水学等进行综合运用，达到最佳组合设计。

4）超前性

SM外立面设计，如何保证随时间差而出现的落后问题。所以要求SM外立面设计不仅要新颖，而且要具有超前性，计相结合。
 

2、外立面入口的设计

Shopping Mall外立面设计既要考虑与周围建筑的关系，又要考虑入口处外立面与内部步行街的过渡与转换。入口是室内外空间的过渡，也是Shopping Mall室内步行街的终点。通过仔细的设计，甚至可以开发临街垂直面二楼以上区域的商业价值。大多数Shopping Mall的3F以上往往租金低廉。其实如果将临街设计为通透立面，在3F以上划出可临窗观景的景观区与商业经营区适当分隔，辅以独立便捷的上行观光电梯等，使其成为餐饮、咖啡、茶室等对情调、视线要求较高的经营定位。

另外，ShoppingMall建筑设计讲求店招和标示两种方式合理用。Shopping Mall的室外、外立面和室内的处理，要处理讲究建筑的个性风格，同时要追求商业气氛和娱乐性。比较常用的是店招和标示两种方式。

①.屋顶和外立面的合理处理店名招牌广告位，既满足经营期购物气氛的营造，又能取得可观的广告位出租收入。

②.建筑细节中溶入标志和图示，也能完美的将建筑美和商业味融合。

国外有很多ShoppingMall的标示做得非常鲜明，如佛罗里达的迪斯尼全明星娱乐场的外立面标示——棒球标志、可乐标志、橄榄球帽标志，非常特殊的展示了Shopping Mall的形象。建筑室内的标示除了将建筑美和商业味融合外，还具有功能性。比如引导购物者方便的购物、避免重复路线、帮助出现事故时的准确迅速行动等。购物平面图、电话、厕所、自动扶梯、消防出入口、消防龙头、服务出入口、行人疏散线等等，都应该成为全套图示中的一部分。

3.独特外立面设计的Shopping Mall案例借鉴

台北京华城

京华城的外立面设计同样是个焦点。JerdePartnership的地标型建筑球体本身就是最有力的人潮汇聚机。然而威京集团不仅于此，更设置了知名饮食区与娱乐区域来衬托这个戏剧性的建筑物。

在这复合式的球体底部，一个戏剧化的中庭设计——向上看好像是地球的底部，实际上是一个巨大的表演舞台与座位区，周边则围绕着一个具有明显主题的饮食区。室内设计的处理以“混沌之初”为主题，使用了“石器时代”，“青铜时代”与“冰河时代”，以创造出一个惊喜振奋的视觉环境。入口处5，500平方米的空间功能更是变化多端，可以由饮食区调整成多用途的机能，一个表演厅、一个促销活动场、一场时尚流行秀，或是以上各式各样活动的结合。

光线由球体顶部的天窗直泄而下，配上美丽的植裁与小瀑布洒落饮食区内。在球体顶层的楼面，“Escape”形成6，000平方米的特殊餐厅及能眺望球体与城市奇妙景观的夜生活区。近10米楼高的室内娱乐街区底下有着高度令人窒息的峡谷景区以及呈现层层梯田状退缩的零售购物区。“Escape”先行进行市场研究，从众多国际饮食业者中精挑细选出十五家具有超高品质，在业界享有极高声誉的fooder——娱乐化进驻，希望能为台湾市场注入新血。此外室内环境设计以花岗石柱搭配绘有云层、山脉横峦的立面象征台湾自然环境，将福尔摩沙转换成为动人的球体与造型，其呈现出来的质感、音效与光影，令人耳目一新，精神为之振奋。其次举办活动的广场被设计为主要的入口区域，衬着高能量的背景音乐，街区剧场正进行着一个个精心安排的节目……。

“Escape”被设计成一个能让人打心底真正放松，进入一个充满愉悦、美食与奇妙经验的地方。

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