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视野丨色彩是当下奢侈品店面设计的第一要务

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2019-11-19 11:43:02浏览量:100

位于伦敦 New Bond 街的Louis Vuitton 旗舰店翻新完成,店面设计师 Peter Marino 在其中用 43 件艺术品与缤纷的内饰打造了一个光芒四射的异想世界。体验性零售业态的热潮来临,奢侈品牌如何用色彩和门店设计叙事也将成为影响顾客消费欲望的重要因素。
奢侈品店面设计
位于伦敦 New Bond 街的 Louis Vuitton 旗舰店
店内被柑橘色、荧光色和各种饱和色调涂满,它们如同一整月的晴天一样明亮温暖。为了增添活力,Jim Lambie 还设计了一个炫目的条纹楼梯,仿佛能直通威利旺卡的巧克力工厂一般。
Peter Marino 撤去了这家自 2010 年开幕的旗舰店的所有老旧内饰、闪耀的奢侈品和其余小物件,重新用俏皮、童趣的装饰装点这一 1626 平方米的空间。
奢侈品店面设计
涂上迷幻日落颜色的人形模特
曾经脚步感应的 LED 楼梯已经消失,取而代之的是一座浅木纹的螺旋楼梯连接着店内三层的空间。同时,这里还放着纱线沙发和克莱因蓝色或淡黄绿色的座椅,以及涂上迷幻日落色的人形模特。Marino 还通过宽敞的天窗,双层调高的天花板和透明的墙壁尽可能地放大这个空间。无论客户身在何处,他们都可以看到不断变化的的艺术品,其中包括了这一由 Lambie 设计的条纹楼梯,它也从一楼通向楼上的公寓、VIP室和活动区。
奢侈品店面设计
连通着店内空间的螺旋楼梯
这里还收藏着 Tracey Emin 创作的写着 “Love Is What You Want” 霓虹心形的装置,Annie Morris 用不同颜色球体叠放的雕塑 “One Stack Sculpture”,以及 Josh Sperling 名为 “Bingo Bango Bango” 的亮橙色画作。James Turrell 创作了一件名为 “First Blush” 的小型装置,生称可以治愈最悲伤的病患,另一边 Sarah Crowner 水平的挂毯 “Rising and Falling Forms” 则体现了这家店铺追求的光鲜亮丽。
奢侈品店面设计
Annie Morris 创作的雕塑 “One Stack Sculpture”

自 1994 年起就与 Louis Vuitton 合作的 Marino 称:“对于整家店面而言,我想体现空间和光线,因此我们在这一明亮通透的环境中使用了大量色彩缤纷的艺术品。我发现现在人们喜欢这些色彩,但在 25 年前,使用这么多颜色可行不通。如今,人们会因颜色感到兴奋,色彩与销售量之间有着直接的关系。”

奢侈品店面设计

Marino 称:“如今,人们会因颜色感到兴奋,色彩与销售量之间有着直接的关系。
这里有 43 件与世界各地 25 位艺术家共同创作的艺术品,其中包括公司委托 Sperling、Crowner、Lambie、Matt Gagnon 与 Farhad Moshiri 等艺术家专为这一空间设计的独一无二的装置。

Louis Vuitton委任了大量艺术家为旗舰店创作艺术作品
 “这一切都是购物体验。”Marino 这样回答有关体验性零售业态最新热潮的问题。他还补充道,在伦敦这一店面中新作品的数量如此之多,是因为在这样一个宽敞的空间内“可以容下艺术和时尚两种维度的作品”。“在我的眼中,最奢侈的事无非是光线和空间。”

Marino 扩大了店面空间和采光以打造舒适的购物体验
Campana Brothers 设计的四个彩色的茧型装置从天花板上垂下,更为这个空间增添了迷幻的效果。这些作品都来自 Louis Vuitton 旅行家居系列,这也是这一系列首次在英国店内长期发售。这一自 2012 年启动的系列包括了旅行和家居用品,在本店一楼销售。

Campana Brothers 设计的四个彩色的茧型装置
New Bond 街和新开业的 Sloane 街的两家店面从很大程度上都套用了巴黎旺多姆广场旗舰店的模板,在巨大的空间中使用中立的背景,但是它们都各有千秋。他说:“随着每一家新门店的开幕,我们都会推动设计创新进程的发展。对于伦敦而言,我希望这一空间可以和 Mayfair 区的街道以及街区的精致感相呼应。”
Louis Vuitton 在位于巴黎旺多姆广场的旗舰店也采用了相似的设计
图片来源:LOUIS VUITTON/STÉPHANE MURATET
Marino 还说多年来,他与 Louis Vuitton 已经摆脱了他们在最早使用的棕色木材,换用“美丽清透的法国米色石材”,同时他还尝试将石材、碳纤维以及线条和细节颇为清晰的轻橡木搭配使用。
这里巨大,高耸的空间像极了旺多姆广场的门店。“从体量上讲,我们希望扩展原有的空间。我们发现人们更喜欢宽敞的店铺,所以我们移除了在地下一层和一、二层的厚板,创造了两倍的空间。“他希望空间灵活,并且适宜居住和购物。“在一家奢侈品门店内,购物体验必须与众不同。能够休息和放松是 Louis Vuitton 为世界各地的每一个顾客提供的便利之一。”Marino 补充道。
提供放松和休息的区域是Louis Vuitton为顾客提供的便利之一
 “每四个到店的客人只有一个真正会下单购买,”Marino 称,“所以作为一个设计师,你的目标是什么?我们的目标是让这四个人都拥有非常正面的体验。”
整修过程历时 14 个月,显然伦敦是 Louis Vuitton 的重要市场。得益于受英国退欧打击后英镑的疲软,以及来自欧洲大陆、亚洲和中东汹涌而来的旅客,对于很多其他品牌而言,伦敦现在也同样是它们的重要市场。根据免税购物公司 Global Blue 的数据,在过去的 12 个月内,消费 1500 至 5000 英镑的客单增加 23%,消费 5000 英镑以上的客单增加 36%,其中高级手表和珠宝是主要驱动力。Global Blue 英国和爱尔兰董事总经理 Derrick Hardman 称:“人们如今会被折扣范围、产品的稀有度以及英镑的价值所吸引。”
这股热潮或许就是为什么 Louis Vuitton 位于New Bond 街的门店是除旺多姆广场门店另外一家拥有高级珠宝系列的原因,同时,这家门店还提供基于女演员和品牌大使 Michelle Williams、Emma Stone 和 Sophie Turner 的红毯裙制成的半定制礼服系列。
旗舰店中的珠宝区
上层的公寓楼摆放着 Louis Vuitton 为 Fornum & Mason 著名的茶花茶具定制的行李箱。公寓还有一个额外的空间可以举办活动,午宴和处理 VIP 的预约。
在地下一层的男士区域,空间则更为明亮和有活力,广告与时装秀视频实时播放,明亮的彩色门扉则通向由 Gaetano Pesce 设计的更衣室。
男装区的设计比以往更加有活力
Marino 称他每年为 Louis Vuitton 打造三至四家旗舰店:“我永远不想让它们看起来差不多。零售业变化如此之快。Bond 街也与 20 年前完全不同,因此 Louis Vuitton 必须站在这一变化的最前线。在这些主要的地标区域,Louis Vuitton 的门店也必须要有其一席之地。”
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