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如何用商业美陈设计留住购物中心的人气?

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2019-04-15 16:27:56浏览量:99

在这个体验为王的时代,购物中心的空间规划设计固然是一个非常重要。但随着消费者需求的不断变化,购物中心的空间氛围也需要时常更新,以刺激消费者的感官意识,吸引他们的注意力。比如说节假日焕然一新的装扮,在商场内策划不同的活动等。因而,商业美陈设计不失为一种让购物中心常变常新的方法。明确商业美陈的主题后,商业美陈可以为商场创造不同的卖点,不失时宜的将消费者带入到自身品牌的推广当中。

如何用商业美陈设计留住购物中心的人气?

怎么理解商业美陈设计?

美陈指美术陈列,是将产品元素以占据一定空间使其具有可视形象以供欣赏的艺术。商业美陈是指为商业环境(商业空间)进行高品位的美化装饰和陈列展示。由商家出资,通过艺术手法展现形式,宣传自身品牌,扩大知名度,来加强消费者对品牌的认可。

商业美陈设计的意义在哪里?

美通过商业美陈,可以增加购物者的实际消费游览体验,增加消费者对商业环境的品牌和形象的认知,让消费者融入其中,从而达到对商业环境和形象的认同,增加品牌竞争力。美陈布置需注意以下方面:

一、环境光线

光线不能过强:销售场所的光线可以引导顾客进入商场,使购物场所形成明亮的愉快的气氛,使商品显示出鲜明夺目、五光十色,引起顾客的购买欲望。光线暗淡,商场会显得沉闷压抑,而光线过强,又会使顾客感到晕眩,售货员视力精神紧张,易出差错。由于光线强弱对购物环境影响极大,因此现代商场都非常重视合理运用照明设备、营造明快轻松的购物环境。

以人工照明为主:采用自然光,既可以展示商品原貌,又能够节约能源。但自然光源受建筑物采光和天气变化影响,远远不能满足经营场所的需要,特别是大型商场多以人工照明为主。商场的人工照明分为基本照明、特殊照明和装饰照明。

1.基本照明:指商场为保持店堂内的能见度,方便顾客选购商品而设计的照明灯组。目前商场多采用吊灯、吸顶灯和壁灯的组合,来创造一个整洁宁静、光线适宜的购物环境。设计灯具的原则是灯光不宜平均使用,要突出重点、突出商品陈列部位,总的照明亮度要达到一定强度。

2.特殊照明:也叫商品照明,这是为突出商品特质,吸引顾客注意而设置的灯具。如在出售珠宝金银饰品部位,采用定向集束灯光照射,显示商品晶莹耀眼、名贵华丽;在时装出售位置,则采用底灯、背景灯,显示商品的轮廓线条。

3.装饰照明:这是营业场所现场广告的组成部分,用霓虹灯、电子显示屏、装饰美耐灯、米泡灯、贴片灯等,配合一些美陈装饰物,在装饰的同时起到辅助照明的作用。

一般而言,营业场所灯光照明应不同位置配以不同的亮度,纵深处高于门厅,陈列商品处高于通道,这样可以吸引顾客注目。

二、色彩的冷暖关系

色彩对于商场环境布局和形象塑造影响很大,为使营业场所色调达到优美、和谐的视觉效果。必须对商场各个部位如地面、天花板、墙壁、拄面、货架、柜台、楼梯、窗户、门等以及售货员的服装设计出相应的色调。

1.要与商品本身色彩相配合

目前,市场销售的商品包装也注意色彩的运用,这就要求商场内货架、柜台、陈列用具为商品销售提供色彩上的配合与支持,起到衬托商品、吸引顾客的作用。如销售化妆品、时装、玩具等应用淡雅、浅色调的陈列用具,以免喧宾夺主,掩盖商品的美丽色彩。销售电器、珠宝首饰、工艺品等可配用色彩浓艳、对比强烈的色调来显示其艺术效果。

2.要与楼层、部位结合,创造出不同的气氛

如商场一层营业厅,人口处顾客流量多,应以暖色装饰,形成热烈的迎宾气氛。也可以来用冷色调装饰,缓解顾客紧张;忙乱的心理。地下营业厅沉闷、阴暗易使人产生压抑的心理感觉,用浅色调装饰地面、天花板可以给人带来赏心悦目的清新感受。

3.运用要在统一中求变化

商场为确定统一的视觉形象,应定出标准色,用于统一的视觉识别,显示企业特性。但是在运用中,在商场的不同楼层、不同位置,又要求有所变化,形成不同的风格,使顾客依靠色调的变化来识别楼层和商品部位,唤起新鲜感,减少视觉与心理的疲劳。

三、美陈策划四大创新点

1.节点上的创新

重要节点在所谓的大节日,如传统春节和西方圣诞,各大购物中心往往扎堆花大量的财力、精力,满城尽是圣诞树、满眼尽是福字贴。当下,购物中心开始将更多眼光放在小节点上,甚至是创造一个美陈节点,如注重环保的环保主题美陈,或者动物(远古恐龙、深海鱼类)为主的陈列。

2.技术上的创新

以往的美陈装置,无外乎就是塑胶、泡沫造型,加上灯光照明。随着新科技新材质在美陈上的运用,纸模、亚克力、复合膜、移动互联网互动装置,都与美陈相结合,参与性、科技感、创意,融合在一起,让顾客能玩、能玩好、能玩够。技术改变美陈。

3.内容上的创新

以往提到节庆,那美称的元素就一定紧密与节庆挂钩,春节就是红、圣诞就是帽、鹿、老人。但反复的大量的运用传统元素,只能是让传统元素越来越没有新意和吸引力。反观当下,美陈的内容越来越宽泛,甚至看上去与节庆没有那么搭配,圣诞节以史努比为主题,国庆节以蓝胖子为主题,印象城以蔡康永的新书内容作为主题。无论什么内容,核心一点是满足顾客需求,甚至是激发顾客还未自觉的需求。

4.资源选择上的创新

资源的选择出了第三点内容上的选择外,还有一个层次是,与这些资源采取哪种合作方式,这就决定了购物中心是砸钱搞美陈,还是少花钱搞美陈,或者有可能是把美陈作为收益的方式。如朝阳大悦城与蓝胖子公司合作,大悦城不花钱、资源方有收益,合作双赢;将工业产品做成展览,资源方宣传了产品和企业,购物中心上演了少见的工业秀,有点工业旅游进商场的味道。跨界,是美称资源创新的趋势。

万维商业空间设计一直以来坚持初心,做原创的、以消费者为中心的、符合品牌定位的设计,认真对待每一个项目,不放过每一个细节。未来,商业设计领域将不断的创新、改革甚至颠覆,万维将一如既往的跟随时代的潮流,做引领行业的商业空间设计。更多设计案例请浏览万维设计官网:http://www.onewedesign.com

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