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品牌设计LOGO思考:麦当劳是如何构建超级品牌符号的?

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2019-05-25 09:00:00浏览量:194

仔细想想,你今天从早上起床开始到现在,都接触了那些品牌的东西,这些品牌上的什么特征让你记住了他们?这些可以让你深刻记住它的符号,就是我们平时常说的品牌识别符号。
但是,你可能又会发现,那些让你记住的东西,不局限于某个视觉符号,还有可能是触觉、听觉、味觉和嗅觉。聪明的品牌就充分利用了这些人体感官来包装他们的“品牌符号”,因为这些都来自于一个人最原始的感觉。
麦当劳品牌设计
在生活中,当你跟男女老少朋友逛街的时候,作为“资深”设计师的你,有否经常迷失在茫茫人海中?只因为你在人群中多看了她一眼,商场琳琅满目的LOGO设计实在太太抢眼…… 于是,凭你丰富的迷路经验,众里寻他千百度,就把那人约在“金拱门”处(大型标志物,第一时间我只能想到他了)。
麦当劳品牌设计

因为麦当劳的VI红黄配色和M字母logo早已深入人心,哪怕只露出标志的局部,一眼就能识别是麦当劳的指示牌,哪怕并没有放得很大的LOGO……你也不会把它想象成宝马、LV或者阿迪达斯的广告,因为他们都各有各的属于自己的品牌调性。

麦当劳品牌设计

这些鲜明的品牌价值得益于麦当劳自身对品牌坚持,品牌调性的形成需要时间的沉淀,持续的输出,始终的坚持和不断的重复来影响受众的心智。有些企业总会沉迷于“创新”,创新固然重要,但是要注意品牌原则。

品牌设计


一个好的品牌,被受众记住的通常不只是标志,还有上面说到的色彩标识或产品标识。麦当劳的产品标识就非常强大,即使把产品模糊、模糊再高斯模糊……画面做成极简画风,干干净净的配色,正如它的广告语一样:Say no more,无需多言。强大的品牌识别符号,真的不是只能把LOGO放大、放大再放大?

麦当劳品牌设计


麦当劳的由来
1940年,创始人Richard McDonald、Maurice McDonald共同创办了麦当劳。其品牌名称命名为McDonald,来自两位创始人共同的姓氏。
麦当劳品牌设计
从麦当劳LOGO发展史看来,1960年以前的LOGO都相对繁琐,识别性很弱,因为那个时代的标志都以写实为主,比如苹果的标志。
麦当劳品牌设计
1960年开始,麦当劳品牌升级,开始延用M字母结合品牌名进行设计,慢慢成为我们所熟悉的LOGO与配色,1975年所升级的红底黄M的LOGO,在当时成为世界著名的LOGO之一。
麦当劳品牌设计
2006年至今,LOGO去掉了品牌名,直接了当的用一个主体M字来呈现,标志显得更鲜明简洁,企图用最简单的方式冲击受众视网膜,因为黄红的品牌色已经深刻脑海。
麦当劳品牌设计
在不断的品牌升级中,2003年麦当劳开始使用了DDB德国广告公司提出的I’m lovin’ it 创意,在推广中被翻译成不同国家语言,中文译文“我就喜欢”。
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2005年《我就喜欢》主题曲由亚洲音乐唱作人、麦当劳品牌代言人王力宏创作并演唱,这次创意活动爆红网络。为发展中国本土市场,除保留原有的HIP-HOP和为人熟悉的音符(BA LA BA LA BA)外,新的主题歌更注入了传统的中国民乐元素。
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2018年年末,麦当劳推出了全新产品金拱门桶。造型亮点是麦当劳的金色拱门标志,因为金色的形象非常贴合中国人岁末年初的节庆气氛。金拱门,一个既经典又新鲜的形象,线上线下备受关注,品牌符号所蕴含的巨大价值迅速爆发。

品牌符号是区别产品或服务的基本手段,它包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。把这些识别元素整合起来,形成一个有机结构,并对受众不断施加影响。
麦当劳品牌设计

成功的品牌符号是公司的重要资产,在品牌与消费者的互动中发挥作用。品牌符号,是形成品牌概念的基础。

万维商业空间设计一直以来坚持初心,做原创的、以消费者为中心的、符合品牌定位的设计。多年来专注于精品超市、购物中心、百货、街区、菜市场设计,认真对待每一个项目,不放过每一个细节。未来,商业设计领域将不断的创新、改革甚至颠覆,万维将一如既往的跟随时代的潮流,做引领行业的商业空间设计。更多设计案例请浏览万维设计官网:http://www.onewedesign.com

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