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传播定位,企业必须要重视的品牌元素设计

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2019-05-07 16:03:22浏览量:87

观察近几年的定位案例,不难发现一个现象:不少企业在找到定位之后,会把传播资源聚焦在广告或公关上,而很少有企业会重视品牌基础元素的设计。但品牌基础元素恰恰是创建品牌、传播定位的关键环节之一,忽略这一点,定位建立的效果将会大打折扣。

品牌元素的概念

品牌元素是凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》中提到一个创建品牌资产的概念,是指那些用于识别和区分品牌的商标设计。其中主要的品牌元素包括品牌名、标志、符号、形象代表、包装、口号等。换句话说,从狭义的品牌角度来讲,就是这些元素的组合构成了我们通常所讲的品牌。

品牌元素的价值

一、传达定位的关键。

定位确立之后如何传达?很多人都知道品牌名很重要,但不知道除了品牌名之外还有很多品牌元素也可以传达定位。以品牌标志为例,不仅是识别品牌的重要元素,同时也有机会成为传达定位的重要元素。

如拉夫·劳伦的标志——“马球运动员”就传达了该品牌是一个高端时装品牌。

拉夫·劳伦的标志设计

还有农夫山泉水的绿色“山脉”标志,则传达了该品牌“天然饮用水”的定位。

农夫山泉水包装设计

除过品牌标志之外,产品包装也是传达定位的重要品牌元素之一。江小白的包装就是个经典的例子:区别于传统白酒的包装视觉风格,江小白的包装更加时尚与简约,恰当的表达了“青春小酒”这一定位。

江小白品牌标识设计

当然,其它品牌元素也可以用来传达品牌定位,只要在设计的过程围绕“品牌定位”进行创意设计,就能找到适合的视觉表现形式。

二、识别品牌的关键

品牌元素除了传达定位之外,也是消费者区分不同品牌的重要构成元素。我们知道,可口可乐的曲线瓶是传达“正宗可乐”的重要视觉元素(视觉锤)。但是除了曲线瓶之外,可口可乐还有红色、飘带、中英文标志等其它品牌元素,这些也是消费者区分可口可乐与其它可乐的重要品牌识别元素。

可口可乐标识设计

三、建立品牌的关键

“品牌感”是定位确立之后最容易忽略掉的部分,特别是视觉部分的品牌元素。潘轲老师在品牌命名方法中提到了命名的“品牌感”,也就是名字要听起来、看起来像个品牌名。被越多人认为是品牌名,就越有品牌感。

同样,品牌的视觉元素也需要品牌感,也就是被消费者一看就认为是个“牌子货”。

明显上图给人的感觉更像“牌子货”,而下图给人的感觉更像“杂牌货”

品牌视觉元素带来的“品牌感”对于中小企业尤为重要。过往大企业是通过强势媒体的高调传播来建立品牌感,但并不意味品牌视觉元素产生的“品牌感”不重要。如果一个初创品牌在没有强势媒体与强势渠道的推动下,如何才能让消费者把你看成“牌子货”呢?品牌视觉元素的“品牌感”就尤为重要。

四、启动公关与广告的基础

毋庸置疑,公关与广告是传播品牌的两大工具。但是,品牌传播在启动公关与广告之前,必须首要完成对品牌元素的设计与建立。
前面讲过,品牌元素是传达定位、识别品牌、建立品牌感的关键要素,而这些品牌元素也要在品牌的公关与广告活动中反复出现。这个时候,优秀的品牌元素设计就可以起到强化品牌公关与广告活动的效果。而平凡的品牌元素则恰恰相反,势必会浪费企业在公关与广告上的传播资源。

总结:

创建品牌元素的意义重大,它不仅是构成品牌识别、建立品牌感的关键,同时也是传播品牌定位的关键。因此我建议企业在没有完善品牌元素之前,先不要启动公关与广告活动。那如何创建更有效的品牌元素呢?很简单,转化到顾客视角,一切围绕定位来展开创意与设计!

万维商业空间设计一直以来坚持初心,做原创的、以消费者为中心的、符合品牌定位的设计。多年来专注于精品超市、购物中心、百货、街区、菜市场设计,认真对待每一个项目,不放过每一个细节。未来,商业设计领域将不断的创新、改革甚至颠覆,万维将一如既往的跟随时代的潮流,做引领行业的商业空间设计。更多设计案例请浏览万维设计官网:http://www.onewedesign.com

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