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快闪店设计的思考

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2020-03-17 11:21:25浏览量:304

快闪店的整个设计是引起注意、吸引体验、互动、分享转化的过程,如何在这每个过程中获得成功值得我们思考。我们用其中最主要与人相关的的情感体验和互动做分析探讨。
 快闪店设计思考
情感体验—引起情感共鸣 建立品牌情感认同
天猫为儿童节策划的专属营销活动,商品价格也被天猫全部调到了二十年前的物价,且线上下单当日即可送达。现代年轻人被各种无形压力所困,童年无忧无虑的场景体验,很容易引起情感共鸣。以此完成对品牌情感的认同。
快闪店设计思考
快闪店设计案例:天猫回忆超市

情感体验—情感的寄托 建立品牌情感认同
饿了么打造的治愈系深夜の食堂,真实还原日剧里的经典场景,并邀请七位来自情感、美食领域的KOL一同交换美食、酒和故事。抓住年轻人的心理,饿了么塑造含情脉脉的品牌形象,用快闪店的形式传递更为年轻化的理念。
快闪店设计思考
快闪店设计案例:饿了么“深夜食堂”

情感体验—情绪氛围渲染体验  强化品牌的精神内涵
NIKE为上海国际马拉松节运动员打造的活动现场,线上提供试跑/运动员参赛准备服务,用大面积红色、线性灯管、计时器元素、激励性话语等创造了一个情绪感染力极强的氛围。同时展示了品牌产品和文化,为NIKE品牌注入了精神内涵。
快闪店设计思考
快闪店设计案例:NIKE针对马拉松活动现场
互动—传递品牌精神内核
 百事可乐和男装品牌GXG联合主题快闪“能量传输站”。正能量互动游戏“能量识别器”,路人参与刷脸,显示微笑值,得到对应的能量分,赢得限量合作款周边。百事可乐通过味觉带来活力,体现身体能量,gxg jeans通过着装表达态度,体现精神能量,基于两者共同的能量属性,能量传输站传达品牌间的思想内核。
快闪店设计思考
快闪店设计案例:百事 X gxg 能量传输站
2020-03-17 304人浏览