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中国快闪店设计的角色转变

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2019-05-23 10:17:28浏览量:260

让我们从一个快速的定义开始。快闪店是一种临时的零售活动,它几乎在一夜之间就出现了,貌似又在眨眼间消失,让顾客既兴奋又惊疑,从而被深深吸引。在过去的十年中,快闪店已经成为一种全球的销售现象,也在中国零售市场中快速发展。

那么,一家公司为什么要利用这种“短暂”的营销方式来吸引消费者呢?为什么顾客愿意蜂拥而至来感受这种转瞬即逝的零售设计体验呢?为什么快闪店在中国市场上可以获得如此大的成功?这些问题的答案可能不像人们想象得那么简单。

毫无疑问,实体零售的世界正在迅速改变,这就是为什么零售商必须付出更大的努力,并尝试各种新颖、独特的零售设计来吸引顾客。一个运营良好的快闪店已经证明了其有效的方法,它可以让消费者对新产品产生兴趣,为实体店面注入新的活力,同时与实现新零售战略目标保持一致。虽然快闪店已不是一个全新概念,甚至可以追溯到古代的旅游商人,但在21世纪,这个概念有了新的含义,尤其是在中国。

首先,快闪店是提高品牌知名度的一种非常有效的方式,同时可以让顾客觉得他们参与了某种独家活动。不像网上购物为了方便而忽略了兴趣,不像传统商店可能很快失去吸引力,快闪店给顾客一种独特的感觉,创造兴奋,从而使他们重新沉浸在品牌故事中。快闪店为顾客提供“此时此地”的特权。随着互联网时代快节奏、不断变化的本质,不难想象消费者为何会被这种“短期存在”的快闪店所吸引。

快闪店在中国的角色正在改变。传统上,品牌会把他们的快闪店放在购物中心内与零售店不同的位置。除了创造一种独特的体验外,目的是了解消费者与品牌互动以及对其产品接触的意愿。它还可以让零售商知道,在这个特定区域,哪种产品最成功。其目标是在未来引导消费者到他们的零售店中。“快闪店”的新角色实际上是通过一种令人兴奋的独特体验,让顾客重新参与到品牌中,同时也可促进他们现有实体店的销售。

在中国,与实际零售店所在同一个购物中心里的快闪店越来越常见。其目的是为了给顾客创造一种新的体验,吸引他们去商店购买商品,它还有助于促销季节性和全新产品。很多的时候,客户只能在快闪店中测试产品,而购买新产品只能去零售店。



位于北京三里屯购物中心的“Champion”店就使用了这种营销策略来开设新店。为了配合其零售店的开业,他们进行了促销活动,导致了商店门口排了很长的队。为了引导人们到达新的地点,他们在购物广场的中心搭建了一个快闪店,以游戏和自动售货机为特色,销售在零售店买不到的特殊商品。除此之外,他们还在地上贴了贴纸,引导人们走到零售店。Champion快闪电的设计与其美国运动服装的品牌故事相匹配。从外观上看,这个快闪店和您在体育场外面看到的商店很像,在那里,体育迷们可以去购买他们喜欢的运动队的相关纪念品。在快闪店里,顾客可以看到美国国旗,以及其他Champion品牌的商品。为了增加品牌微信上的关注度,顾客可以扫描二维码来关注他们的品牌,并在旁边的自动售货机中获得一份小礼品。



吸引眼球的快闪店的设计和一个有艺术感、有趣的品牌展示是顾客首先会注意到的事情。如果快闪店的设计并不出众,消费者可能会对它不闻不问,没有一探究竟的兴趣。所以在中国的零售商们正在通过新的技术打造吸引眼球的快闪店设计。在上海, Michael Kors开设了多家快闪店。嘉里中心的快闪店设计以动态的照明以及LED屏幕为特色,成功吸引了人们的注意力,同时突出了他们新一季的产品。



中国市场一直对VIP或专属体验者们的想法有所反馈。它让消费者觉得自己与众不同,让他们感觉自己得到的是一种独一无二的服务。快闪店也开始提供这种独家体验。快闪店的设计正在转向封闭的结构。这些快闪店的设计与企业的品牌故事相关,运用独特的照明、LED屏幕、优美的音乐来吸引人们的注意力。从外面看,路人只能看到一个简单的有品牌标识的结构。想要探究其内部,您可能需要排队等待,因为在同一时间段只允许一定数量的消费者进入。

快闪店设计

这个由兰蔻打造的快闪店,是为了宣传即将到来的双十一促销活动。店面以礼物盒子的形状来讲述品牌故事:为即将到来的假期,他们的产品可以作为礼物送给朋友,家人,甚至自己。若想要看到该公司推销的产品,消费者不得不走进里面去看看。

这个快闪店的设计由戴森打造,是为了推广他们最新的发型设计产品。它的外部有一个LED屏幕,播放一名女性正用戴森的产品做出了漂亮发型的视频。女性们可以走进展台,让员工给她们做发型,并学习如何使用他们的产品。这家快闪店的内部还有一个照片角,墙上有一幅抽象设计的投影图像,女性可以在这个很酷的背景前拍下自己的新发型,之后在社交媒体上分享。



快闪店是消费者体验和测试新产品的地方。这家商店实际上没有出售任何商品。如果消费者想要购买,他们需要走到戴森的零售店。这个商店的设计包含了许多与新零售相关的元素,设计具有通透感,展现了戴森的品牌故事及其高品质的产品,让消费者可以通过产品测试获得额外的体验。所有这些都通过快闪店的设计联系在了一起。



在中国,快闪店越来越受到大众的欢迎。在全国范围内,新的快闪店不断涌现,尤其是在购物中心和奥特莱斯。在传统零售业不再像以前那样吸引顾客的时候,快闪店可以作为零售店的一种辅助方式,打造不一样的购物体验,从而引起更多的话题。但是,由于国内外的品牌明显在追赶这一营销方式,在快闪店设计方面的竞争也越来越激烈。

虽然快闪店在中国越来越普遍,但它肯定不会很快就消失。在未来几年内,中国计划新建数百家购物中心,这是探索每一种零售可能性的绝佳机会。从一个令人难忘的快闪店设计中获得的促销优势是不可估量的,所以品牌需要尝试和创造新的零售设计技术和营销策略,以吸引消费者的注意力。

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